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마케팅컨셉의 진화과정

저작시기 2010.06 |등록일 2010.11.15 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원
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소개글

마케팅관리 시간에 냈던 리포트입니다.
마케팅의 이론으로 마케팅컨셉의 진화과정에 대해서 설명하였습니다.

목차

Ⅰ. 마케팅 컨셉의 의의

Ⅱ. 마케팅 컨셉의 진화과정

1. 생산중심개념
2. 제품중심개념
3. 판매중심개념
4. 마케팅중심개념
① 시장파악
② 고객지향
③ 관계활동의 결합ㆍ조정
④ 수익성
5. 사회적 마케팅개념

본문내용

Ⅰ. 마케팅 컨셉의 의의
마케팅 컨셉은 영어로는 marketing philosophy, marketing thought 등으로 사용되며, 우리말로는 마케팅 이념(理念), 마케팅사고(思考) 등으로 불리운다. 그런데 중요한 것은 이것은 마케팅의 개념 내지 정의의 의미와는 다르며 마케팅 컨셉은 기업경영의 철학(哲學) 또는 마케팅 관리의 지도이념으로 볼 수 있다는 것이다.
현대 마케팅 컨셉은 그 핵심적인 사고가 1950년대부터 논의되어 오다가 1960년대에 들어와서 구체화된 것인데 현대마케팅의 본질을 구성하고 있다. 마케팅 컨셉은 학자들에 따라 다양하게 표현되고 있으나 그 본질은 동일하게 인식되고 있다. 멕커디 등은 “이익을 획득하면서 고객을 만족시키는데 기업의 모든 노력을 경주하는 일”이라고 했고, 코틀러는 “고객의 변화하는 필요와 욕구를 파악하고 기업의 제품, 서비스 공급방법을 시장의 새로운 필요와 욕구에 적합시키는 일”이라고 하였다. 이러한 견해를 비추어 볼 때 마케팅 컨셉은 전사적 마케팅을 수단으로 하여 고객 내지 소비자 만족을 통한 기업이익을 달성하려는 이념 또는 철학으로 인식될 수 있다. 마케팅 컨셉의 발달과정은 다음과 같이 다섯 가지의 과정으로 나누어 볼 수 있다.
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