[마케팅] 스포츠마케팅

등록일 2002.06.10 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 700원

목차

1. 황금알 낳는 스포츠 마케팅의 세계
2. 코카콜라를 마시는 이유
3. 삼성과 현대의 스폰서십 경쟁
4.‘황금시장’ 월드컵과 올림픽
5. 스턴의 ‘NBA 살리기’
6. 아디다스와 나이키의 대리전
7. 국내 스포츠시장 잠재력
8. 나이키의 글로벌 아웃소싱
9. 박세리 효과
10. 열기구 국가대표선수단 뜬다!
11. 불꽃튀는 월드 마케팅 전쟁
12. [월드컵마케팅] 전담팀 발족 '금강기획'
13. 스포츠 경영(마케팅)을 스크랩 하면서...

본문내용

1. 황금알 낳는 스포츠 마케팅의 세계

스포츠 마케팅 붐이 확산되고 있다. 기업들은 경쟁적으로 스포츠 경기와 이벤트 스폰서를 자임하고, 웬만한 스타 선수 치고 기업의 후원을 받지 않는 이가 없다. 스포츠 마케팅에서는 스폰서십과 중계권료는 물론, 스포츠 자체의 '감동’까지 사고 판다.
'스포츠 마케팅’이라는 말을 심심치 않게 접할 수 있다. 불과 몇 년 전까지만 해도 용어조차 생소했지만, 최근에는 ‘황금알을 낳는 거위’로까지 인식되고 있다. 웬만한 기업들은 앞다퉈 스포츠 마케팅 기법을 도입하겠다고 천명하는가 하면, 각종 스포츠 대회와 이벤트의 스폰서를 자임하고 나서는 상황이다. 유망 종목의 스타급 선수들 치고 기업의 후원을 받지 않는 이가 없을 정도다. 기업들이 이처럼 경쟁적으로 어마어마한 돈을 퍼부으며 이벤트를 열고 스타 선수들의 스폰서가 되려는 이유는 무엇일까. 답은 간단하다. 잘만 하면 투자 금액의 수십 배 혹은 수백 배를 벌어들일 수 있기 때문이다.
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