[마케팅] 월트 디즈니의 e-비지니스

등록일 2002.06.10 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

소개글

월트 디즈니의 e-비지니스에 관한 레포트입니다.

목차

(1) 디즈니사의 마케팅 전략( 토탈 마케팅)

(2) 디즈니사의 내부 마케팅
1. 인사
2. 고객관리

(3) 디즈니사의 E-비즈니스
1. 디즈니가 인터넷에 도전한 세가지 이유
2. 월트 디즈니 E-비지니스 현황
3. 실패요인
4. movies.com

본문내용

(1) 디즈니사의 마케팅 전략(토탈 마케팅)
디즈니사는 많은 캐릭터를 보유하고 있기 만한 것이 아니라 이들 캐릭터의 상업적 가능성을 최대한 활용하여 해마다 엄청난 수익을 올리고 있는 마이더스 기업이기도 하다.
디즈니 경영 최고의 전술은 만화, 캐릭터, 비디오, 음반, 전자오락, 테마파크, 상점 등을 하나로 엮어 시너지 효과를 극대화하는 이른바 ‘토탈 마케팅’(복합상술)에 있다.
디즈니사의 시너지 중시 경영은 현재 우리 나라 기업들에게 많은 시사점을 주고 있다. 월트 디즈니의 계열사는 우리 대기업만큼이나 많고, 신규사업에의 진입도 활발하게 이루어지고 있다. 그러나 월트 디즈니는 사업간의 시너지를 매우 중시하고 있으며, 신규사업 진출 시에도 주력사업과의 연계성을 최우선 고려요인으로 삼고 있다.
80년대 초반 월트 디즈니가 총체적인 위기상황을 극복할 수 있었던 것도 시너지 창출의 원천이 될 수 있는 핵심사업 부문에서의 확고한 경쟁력의 기반을 갖고 있었기 때문이다. 수십 년간 축적된 애니메이션 기술과 컨텐츠는 월트 디즈니의 자산으로 체계화되었으며 새로운 도약의 발판으로 작용할 수 있었던 것이다.
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