티저광고 유형과 사례

소개글

티저광고 유형과 사례 입니다^^

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 티저광고

Ⅲ. 티저광고의 성공 사례와 실패사례
Ⅳ. 결론
Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
한국은 ‘광고 공화국’이다. 광고 시장의 경제적 규모가 크다는 뜻에서만 하는 말이 아니다. 한국보다 광고시장 규모가 큰 10개 안팎의 나라들에서도 찾아보기 어려운 한국만의 독특한 그 무엇이 한국을 세계의 대표적인 ‘광고 공화국’으로 만들었다. 광고 공화국이라는 용어의 함축적 의미는 긍정도 부정도 아니다. 그 어떤 가치 판단에 앞서 잇는 그대로를 보면서 광고를 좀 더 중요하고 심각하게 생각해보자는 뜻이다.

Ⅱ. 티저광고
티저광고(teaser advertising)의 의미부터 먼저 알아보자. 티저는 놀려대는 사람, 짓궂게 괴롭히는 사람이라는 뜻이다. 광고캠페인 때에, 처음에는 회사명과 상품명을 밝히지 않고 구매의욕을 유발시키면서 서서히 밝히거나 일정 시점에 가서 일거에 베일을 벗기는 방법이 취해진다. 이를테면, 승용차의 새 모델을 광고하는 경우, 곧 발표예정인 새 차에 대한 관심을 사전에 높이고자, 차를 시트 등으로 덮어 두는 방법에 의해 시각적으로 소구(訴求)하는 광고나, `내일 신문의 이 자리를 보아 주십시오`라는 등의 광고가 그 예이다. 즉 티저광고는 광고의 대상자에게 호기심을 제공하면서, 광고 메시지에의 관심을 높임과 동시에 후속광고에의 도입 구실도 하는 광고이다.

Ⅲ. 티저광고의 성공 사례와 실패사례
우리나라 티저광고의 시작은 1903년 황성신문에 의도적으로 광고를 뒤집어 호기심을 유도한 시계광고라고 알려져 있습니다.

참고 자료

강준만 ․ 전상민(2007), 광고, 욕망의 연금술, 서울: 인물과 사상사
네이버 백과사전 - http://100.naver.com/100.nhn?docid=156814