프리미엄 트렌드와 광고 관계 분석 및 소비자 심리

소개글

소비자심리 시간에 작성한 프리미엄 트렌드와 광고 관계를 분석한 조별 레포트입니다.
많은 도움 되실겁니다.
감사합니다^^

목차

Ⅰ.서론
1. 소비트렌드와 광고
2. 프리미엄트렌드와 의미
1) 프리미엄의 어원
2) 프리미엄트렌드란?
3) 프리미엄트렌드의 근거
① 중산층의 소비패턴 변화
② 소득증가, 핵가족 추세
③ 에이지리스(Ageless)트렌드와 웰빙문화의 확산
④ 사람들의 과시욕증가
⑤ 력셔리의 대중화
⑥ 기업들의 노력

Ⅱ.본론
3. 식료품 광고 속의 프리미엄트렌드
4. 패션 잡화 광고 속의 프리미엄트렌드
5. 아파트 광고 속의 프리미엄트렌드
6. 신용카드 광고 속의 프리미엄트렌드

Ⅲ.결론
7. 광고 속 프리미엄트렌드의 이면

* 출처

본문내용

Ⅰ.서론
1. 트렌드와 광고
1) 트렌드란
트렌드(Trend)란 `추세`로 어떤 현상이 일정기간 지속되는 것을 말한다.
2) 광고란
기업의 목표인 이윤의 극대화를 위해 소비자를 끌어들여 판매 및 유통을 촉진시킴으로써 기업발전을 이루도록 하는 수단인 동시에 간접적으로 소비자들에게는 상품에 관한 지식의 안내가 역할을 하고, 현명한 구매를 하도록 하여 건전한 소비생활을 하게 함으로서 생활의 질적 향상에 도움을 줄 수 있는 기능을 지닌다.
3) 트렌드와 소비자 광고의 관계
기업들은 소비자들에게 상품을 권하는 방식의 하나로 광고를 이용한다. 따라서 기업들에게는 광고를 하려는 제품군에 대해서 소비자가 지금 어느 트렌드에 맞춰나가고 있는지를 알아야 더 효과적이고 성공적인 광고를 만들 수 있는 것이다. 트렌드를 알고 그에 맞추어 광고를 제작한다면 소비자에게 의미가 있는 것으로 지각되어 성공할 수 있는 것이다.

2. 프리미엄트렌드의 의미
1) 프리미엄의 어원
프리미엄(Premium)은 같은 종류의 다른 것보다 상금의, 고급의, 고가의, 값비산 상품을 의미한다.
2) 프리미엄트렌드란?
프리미엄트렌드는 어느 시대를 막론하고 소비자들이 자신만의 럭셔리한 제품과 서비스를 소유하고 싶어 하는 것에서부터 출발하여 지금의 다품종 소량생산이 가능한 시대와 맞물려 희귀성에 `경험`과 `가치`를 첨가하여 현대의 소비트렌드에 중심이 되고 있다.
따라서 과거의 많은 소비자들이 가격에 의해 소비가 크게 좌지우지된 반면, 요즘 소비자들은 `나 자신`을 중심으로 브랜드의 이미지나 품질의 신뢰도를 통해 자신이 다른 사

참고 자료

- 대한민국 20대 소비트렌드 마케팅 익사이팅 이마스 미래의창
- 21세기 마케팅을 읽는 키워드 이동연 비즈&리빙
- 비싸야 이기는 거꾸로 비즈니스 스도우코지 Eat&SleepWell
- 럭셔리 브랜드 마케팅 고은주 예경
- 성공하는 광고의 숨은심리 신강균 ComON
- 광고와 심리 김재휘 한국방송광고공사- Trading up, Updated - opportunities for action The Boston Consulting Gruop
- 기획특집 ` 프리미엄트렌드와 광고의 활용` 이승훈 Newspaper AD Journal