[마케팅] 현대자동차 미국 시장 마케팅 분석-싼타페를 중심으로

등록일 2002.06.10 MS 워드 (doc) | 15페이지 | 가격 1,800원

소개글

서울대학교 경영대학 마케팅 팀

목차

I. 도입
II. 본문
1> 미국 시장에서의 Santa Fe의 3C 분석(SWOT).
2> 미국 시장에서의 Santa Fe의 STP 전략.
3> 미국 시장에서의 Santa Fe의 4P 전략.
①Santa Fe의 Design
②santa Fe의 Warranty
③Santa Fe의 Pricing
④Santa Fe의 AD
⑤Santa Fe의 Dealership
4> Santa Fe의 Core Benefit 분석.
III. VISION제시.

본문내용

실제로 2000년/2001년 현대 자동차의 매출 실적을 비교해보면 HMA (현대 자동차 미국 판매 법인) 는 2001년 한해 346,235대의 자동차를 팔았으며, 이 수치는 2000년 대비 42% 증가한 것으로 나타났다. 액센트 모델의 판매는 2001년 총 판매79,480대 중 전년대비 12,746 대가 증가하였으나 소나타의 경우 2001년 총 판매 62,385대 중 전년대비 16,402 대가 증가하였다. 미국의 경우 소나타(full option)의 가격은 $28.569이며 경쟁사인 Honda Accord LX의 가격이 $28.619인 점을 감안한다면...........
Santa Fe -“미국 소비자들이 원하는 요소를 가장 잘 충족시켜 주는 차” (AutoPacific) “Looks like from about 95 or 96 on they have been reliable cars… Could this be when Hyundai started changing? …… And what's with the RAV4? I tried to like it (because it was less expensive), but all I could think about was how much better the SF was! I saw two Santa Fe's today. One on the Hardy Toll Road and one on I-45 in Houston. I've seen quite a few down here. They look so good!
-Shelly in Houston 싼타페의 경우 현대에서 미국 시장에 진출하기 위해서 전략적으로 만든 차이다. 싼타페는 현대가 EF 소나타, XG 그랜져와 함께 미국 시장에서 주력 차종으로 꼽고 있는 차종이다. 미국 시장을 겨냥, 제품 개발 컨셉부터 철저하게 상품성을 현지화한 싼타페는 도요 타 RAV-4나 혼다의 CR-V 등 경쟁 차종보다 우수하다는 평가를 받으며 SUV 시장에서 2년 연속 소비자 만족도 1위를 차지했다............

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