평생교육프로그램 마케팅

소개글

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목차

1. 평생 교육 마케팅이란?
2. 프로그램마케팅 모형
3. 프로그램 마케팅 구성요소
4. 프로그램마케팅 전략과 절차
5. 평생 교육 마케팅 사례

본문내용

Ⅰ. 평생교육마케팅 이론의 일반적 논의
프로그램마케팅이란>?
평생교육 프로그램을 잠재적 학습고객들에게 알리고 그들의 참여를 적극적으로 유도하고 촉진시키는 방법에 대해 연구하고, 분석하고, 판단하는 포괄적인 개념
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Ⅰ. 평생교육마케팅 이론의 일반적 논의
프로그램마케팅의 모형
학습고객들이 시간, 돈,
낡은 사고유형 등을
자신들에게 혜택을 주는
교육프로그램 및 서비스와
교환한다는 관점
학습고객이 조직체의 프로그램 및 서비스를 수용해야 하기 때문에 학습고객의 사상, 태도, 그리고 신념을 변화시키는 관점에서 마케팅을 이해함
관점
의사결정을 위한 지속적인 협상, 교환, 정보공유
거의 반응이 무딤
환경과의
관계
공생적 관계
(조직과 학습고객)
조직체지향
강조점
교환모형
전통모형
구 분
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Ⅰ. 평생교육마케팅 이론의 일반적 논의
프로그램마케팅의 모형
전통적인 평생교육기관이
지속적인 협상과 교환과정
에 어려움을 겪을 수 있음
변화지향성이 거의 없음
기관의 실패 및 학습고객의
불만을 가져올 수 있음
단점
이하생략

참고 자료

없음