[광고] 바디카피의 문장

등록일 2002.06.10 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 800원

소개글

감사합니다...^^*

목차

광고의 표현 4가지 중 바디카피
구체적인 바디카피란?
바디카피를 쓸 때 주의할 점
바디카피에 대한 책 인용

본문내용

먼저 바디카피에 대해 알아보기 전에 광고표현에는 어떠한 것들이 있으며, 그 중 바디카피란 것은 무엇인지에 대해 알아보고자 한다.

먼저, 광고표현에는 4가지의 헤드라인과 일러스트레이션, 바디카피와 레이아웃이 있다.

헤드라인(Headline)이란, 보는 사람의 주의와 관심을 끌고, 광고의 바디카피를 읽도록 유도하는 역할을 한다. 또, 광고 상품에 관한 중요한 소식을 전달해 주거나 좋은 인상을 심어주며 일러스트에 대한 헤드라인 역할을 한다. 헤드라인 선택에 따라서 많은 잠재적 고객들의 구매 의욕을 자극시키게된다. 일러스트레이션(Illustraton)이란, 세일링 포인트를 강조하고 카피 속에 포인트를 시각 면에서도 소구하고 경쟁 광고주의 시각적 소구동행에 대항하고 카피를 극화하여 상품명, 슬로건, 상표, 판매특성 등을 강조하여 좋은 분위기를 조성하며, 상품의 사용 전후의 효과를 제대로 소구하기 위해서 꼭 필요한 것이다.
바디카피란, 예상 고객에게 광고주가 원하는 일을 하도록 요청하는 문안의 구성요소를 일러스트와 헤드라인으로 주의를 끌게 하고, 헤드라인이 바디카피를 읽게끔 유도한 다음, 광고주가 희구하는 반응을 하게끔 하는 기능을 수행하는 것으로 광고 메시지를 보다 신뢰성 있는 것으로 만들어 주고 그 주장에 대한 증거를 제시하는 것이다.
레이아웃이란, 광고물에서 각 구성 요소가 차지할 위치를 담당하는 것으로 그 원칙은 균형, 리듬, 대조, 비례, 강조, 통일, 독창성이 있어야 한다.

참고 자료

http://www.adpower.org
http://www.ize21.co.kr/ganggo.htm
http://www.bizcardkorea.com/bi_040.htm
"광고, 이렇게 하면 성공한다"
(원제 :Tested Advertising Method/저자:존 케티플즈 번역:송도익/서해문집/1999)
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