[마케팅 사례] IMC를 통한 캐즘(Chasm) 극복 (무세제 세탁기 MIDAS)

등록일 2002.06.10 MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 1,000원

소개글

IMC과목에서 발표한 자료입니다.
신제품이 어떻게 캐즘을 극복하고 허리케인을 타야 하는가에 대해 대우전자의 마이다스 세탁기를 가지고 전략을 만들었던 자료입니다.

목차

1. Why? MIDAS
2. 1차 광고
3. MIDAS Brand concept
4. MIDAS 세탁원리/핵심편익
5. Market Trend
6. Who is competitor?
7. 시장구조/경쟁자 분석 (품질)
8. 경쟁자 분석 (가격)
9. 소비자 분석
10. 기술수용주기 (Tech Adoption Life Cycle)
11. Crossing the Chasm
12. Chasm 극복 목표
13. Segmentation
14. Targeting I
15. Targeting II
16. Positioning
17. IMC 전략 (매체영향력 평가)
18. IMC 전략 (구매결정자 분석)
19. 커뮤니케이션도구별 전략적 역할
20. IMC 전략 I
21. IMC 전략 Il
22. IMC 전략 (off-Line Model)
23. IMC 전략 (on line Model)
24. TV 런칭 광고전략
25. TV 광고 (모델 선정 l)
26. TV 광고 (모델 선정 ll)
27. TV 광고
28. 인쇄매체 광고
29. Chasm 극복과 Bowling Alley
30. 돌풍 예감

본문내용

1. Why? MIDAS

[혁신기술 - 무세제세탁시스템] [시장 도입기/브랜드 런칭기]

How?
Crossing the Chasm

[시장의 지각변동 가능성] [On-Off line 통합 마케팅]
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