[신문방송] IMC광고론 - 국제광고 -

등록일 2002.06.10 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

IMC광고론 중 국제광고에 관한 내용입니다..

발표자료 말고 리포트 자료입니다.

목차

제1부 국제광고 개관

제1절 국제광고의 의의와 역할
제2절 국제 마케팅 환경과 중요성
제3절 국제광고의 기획 과정

제2부 글로벌 광고와 지역화 광고

제1절 글로벌 광고
제2절 지역화 광고

제3부 국제광고 규제

제1절 문화
제2절 시장환경
제3절 법

제4부 효과적인 국제광고 기획

제1절 효과적인 광고의 요건
제2절 효과적인 광고 기획

본문내용

1. 국제광고의 의의
국제광고란 국제 광고주가 국경 밖의 표적 청중에게 그의 상품과 서비스에 대한 정보를 알리고 설득하여 소비자들의 태도를 변용시킴으로써 수요를 창출하거나, 혹은 증대시키는 국제마케팅 커뮤니케이션을 일컫는다. 다시 말하면, 국제광고는 국제기업 뿐만 아니라 정부 및 무역단체 등을 포함한 국제 광고주가 수출입 광고, 해외광고, 초국적 광고, 다국적 광고, 세계광고 등 여러 가지 표현으로 쓰이는 광고를 통틀어 말한다. 한 마디로 국제광고란 “동일 제품이나 서비스의 세계 여러 나라에 대한 판매촉진을 위해 제작된 광고”를 말한다.

참고 자료

♣ 문화와 국제광고 표현, 고경순, 커뮤니케이션 북스, 1998
♣ 글로벌 시대의 광고와 사회, 한은경 외, 한울 아카데미, 1999
♣ 글로벌 광고의 전략적 관리, 뉘케트 바다르, LG애드, 1998
♣ 글로벌 시대의 국제광고론, 마리케 드 무이, 나남출판, 1999
♣ 국제커뮤니케이션과 광고의 국제화, 서정우, 1995
♣ 광고회사의 세계화 대응전략, 왕흥선, 1995
♣ 광고시장 개방과 대처방향 제안, 연세 커뮤니케이션즈, 김상범, 1996
http://www.global-mart.co.kr/ti/class/class1/class1_2.asp
http://www.lionsclub.co.kr/magazine/2001/01-01-me.htm
http://www.tpage.co.kr/trade2/101.html
http://www.tpage.co.kr/trade2/102.html
http://academy.hanyang.ac.kr/~jungwon/국제광고-매체.html
http://www.kaa.or.kr/kaa/Magazine_98/98_06/ka0411.htm
http://www.kaa.or.kr/kaa/Magazine_98/98_03/JOURNAL4.htm
http://design.co.kr/D/d200102/html/88.htm
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