[신문방송] IMC광고론 - 국제광고 -

등록일 2002.06.10 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

IMC광고론 중 국제광고에 관한 내용입니다..

발표자료 말고 리포트 자료입니다.

목차

제1부 국제광고 개관

제1절 국제광고의 의의와 역할
제2절 국제 마케팅 환경과 중요성
제3절 국제광고의 기획 과정

제2부 글로벌 광고와 지역화 광고

제1절 글로벌 광고
제2절 지역화 광고

제3부 국제광고 규제

제1절 문화
제2절 시장환경
제3절 법

제4부 효과적인 국제광고 기획

제1절 효과적인 광고의 요건
제2절 효과적인 광고 기획

본문내용

1. 국제광고의 의의
국제광고란 국제 광고주가 국경 밖의 표적 청중에게 그의 상품과 서비스에 대한 정보를 알리고 설득하여 소비자들의 태도를 변용시킴으로써 수요를 창출하거나, 혹은 증대시키는 국제마케팅 커뮤니케이션을 일컫는다. 다시 말하면, 국제광고는 국제기업 뿐만 아니라 정부 및 무역단체 등을 포함한 국제 광고주가 수출입 광고, 해외광고, 초국적 광고, 다국적 광고, 세계광고 등 여러 가지 표현으로 쓰이는 광고를 통틀어 말한다. 한 마디로 국제광고란 “동일 제품이나 서비스의 세계 여러 나라에 대한 판매촉진을 위해 제작된 광고”를 말한다.

참고 자료

♣ 문화와 국제광고 표현, 고경순, 커뮤니케이션 북스, 1998
♣ 글로벌 시대의 광고와 사회, 한은경 외, 한울 아카데미, 1999
♣ 글로벌 광고의 전략적 관리, 뉘케트 바다르, LG애드, 1998
♣ 글로벌 시대의 국제광고론, 마리케 드 무이, 나남출판, 1999
♣ 국제커뮤니케이션과 광고의 국제화, 서정우, 1995
♣ 광고회사의 세계화 대응전략, 왕흥선, 1995
♣ 광고시장 개방과 대처방향 제안, 연세 커뮤니케이션즈, 김상범, 1996
http://www.global-mart.co.kr/ti/class/class1/class1_2.asp
http://www.lionsclub.co.kr/magazine/2001/01-01-me.htm
http://www.tpage.co.kr/trade2/101.html
http://www.tpage.co.kr/trade2/102.html
http://academy.hanyang.ac.kr/~jungwon/국제광고-매체.html
http://www.kaa.or.kr/kaa/Magazine_98/98_06/ka0411.htm
http://www.kaa.or.kr/kaa/Magazine_98/98_03/JOURNAL4.htm
http://design.co.kr/D/d200102/html/88.htm
http://lib.adic.co.kr/data/sem/2001_springsem/2001_springsem_3.htm ...
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 국제촉진전략요약 5페이지
    제 1 절 국제촉진의 개념1. 촉진의 본질 ∙ 촉진은 기업과 제품에 대한 정보를 소비자에게 정확하고 신속하게 전달하고 소비자를 설득하는 과정을 의미한다. 2. 국제촉진의 특성 (1) 커뮤니케이션 장벽 수출업자의 메시지 발송 (작성) ..
  • 국제마케팅 국제촉진전략및 국제광고전략 37페이지
    ● 국제광고대행사의 이용이 증가함에도 불구하고 현지국 광고대행사를 이용하는 이유현지대행사의 특별서비스 : 현지시장 및 고객정보를 기반으로 현지대행사가 차별적인 서비스를 제공현지기업 이미지 : 현지대행사를 이용함으로써 선량한 기업으로서의 이미지 높임국제대행사의 조정역..
  • 국제자본시장의 개요 및 국제채권시장, 국제주식시장에 대하여 38페이지
    외국채와 유로채 비교 - 표시통화, 규제, 증권형식, 조세, 공시의무 등 여러 면에서 차이가 있음 - 기본적으로 외국채는 해당 국가의 금융규제를 많이 받으나 유로채는 해당통화표시 발행국 이외의 지역에서 거래되기 때문에 상대적으로 제약이 적음 - 외국채는 발행..
  • 국제촉진전략 25페이지
    제 1절 국제촉진의 개념1. 촉진의 본질*촉진의 본질마케팅 커뮤니케이션*촉진은 기업과 제품에 대한 정보를 소비자에게 정확하고 신속하게 전달하고 소비자를 설득하는 과정*현재 또는 잠재적인 고객들에게 기업이 제공하는 편익과 가치를 알리고고객들로 하여금 자사의 상품을 구..
  • [국제광고] 국제광고정책 10페이지
    국제광고 정책은 일종의 커뮤니케이션을 위한 노력이다. 커뮤니케이션정책이라는 개념은 마케팅정책 수단 중에서 특히 광고정책, 판매촉진정책 및 Public Relations이 다 포함되는 개념이지만, 여기에서는 주로 광고정책에 국한하여 다루고 틈틈이 기타 사항을 첨가한다.제..
  • 모바일 광고의 발전방향에 관한 연구 51페이지
    제 1장 서론이동통신 산업은 1997년 하반기 개인휴대통신 서비스 이후 음성통화 서비스 중심으로 급속히 성장, 발전해 왔다. 그러한 이동통신시장의 급격한 성장 추세는 2002년에 들어서자 음성통화 서비스 위주의 신규 가입자 시장이 포화상태에 도달했고 급격하게 정체되기 ..
  • [마케팅] 국제촉진전략 3페이지
    4절 기타의 국제촉진수단1. 국제판매촉진(1)국제판매촉진의 의의해외고객들의 제품구매의사를 강력하게 자극하기 위한 단기적 유인광고 인적판매 홍보의 범주에 포함되지 않는 제반 촉진활동문제점-판촉은 일반적으로 소득수준이 낮은 시장국일수록 필요성과 효과가 증대-판촉활동을 규제..
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [신문방송] IMC광고론 - 국제광고 -