[마케팅] 이마트사례분석

등록일 2002.06.09 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 서론.
1.1 우리나라 최초의 할인점.

2. 본론.
2.1 E마트의 발전과정.
2.2 E마트의 점포수와 매출액
2.3 E마트의 성공요인.

3. 결론.

4. 경쟁사 월마트

5. E마트의 연혁.

6. 참고문헌.

본문내용

1993년-최초의 할인점인 E-마트 창동점이 11월 12일에 오픈 했으나, 초기에는 소비자의 제조업체에서 할인점에 대한 인식이 되어 있지 않아 많은 어려움과 에피소드를 남겼다. 소비자들은 매장 내 판매 사원이 없어 마음대로 상품을 고를 수 있어 매장 내에서 식품을 개봉하여 먹는다든지, 화장품을 발라보는 경우도 있었으며, 한꺼번에 고객들이 몰려 하루에도 서너번씩 셔터문을 내리는 일까지도 있었다. 또한, 제조업체에서는 대리점과 백화점 등 기존 유통업체에 눈치 때문에 납품을 거부하거나, 이미 납품한 물건도 직원들을 동원해 전부 사가는 진풍경도 벌어졌다. 그리고, 할인점 납품시 기본적으로 부착되어야 할 바코드가 아직 정착되지 않아 E마트 전직원이 밤을 세워 이를 만들어 부착하는 어려움도 있었다. 1994년-2호점인 일산점이 9월에 오픈하게 된다. 이로서 새로운 유통 중심지로서 떠오르는 신도시 상권에 첫 발을 내딛게 된다. 자체 건물이 아닌 임대형식의 매장 전개를 통해 기존에 비해 1/3정도의 투자비로 신규 출점하는 등 새로운 전개 방식을 시도했다.
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