마케팅 보고서, 좋은 사람들 마케팅 기획서

소개글

마케팅원론 강의에서 제출한 좋은 사람들 마케팅 기획서 입니다.

목차

Ⅰ. 주제선정동기

Ⅱ. 자사분석 ⌜(주)좋은 사람들⌟
1. 회사소개
2. (주)좋은사람들 SWOT 분석
3. (주)좋은사람들 STP
4. (주)좋은사람들 4Ps

Ⅲ. 경쟁사분석 ⌜남영L&F, BYC⌟
⌜남영L&F⌟
1. 회사소개
2. 회사브랜드
3. 남영L&F SWOT 분석
4. 남영L&F STP
5. 남영L&F 4Ps

⌜BYC⌟
1. 회사소개
2. 회사브랜드
3. BYC SWOT 분석
4. BYC STP
5. BYC 4Ps

Ⅳ. 대안제시(SWEECE)
1. 좋은사람들 마케팅 실패 분석
2. 속옷 시장의 BLUE OCEAN
3. SWEECE의 목표
4. SWEECE SWOT 분석
5. SWEECE STP
6. SWEECE 4Ps

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 주제선정동기


“내의류 시장 시장규모 1.2조원, 진입장벽 높음, 라이프 싸이클 성숙기의 치열한 경쟁 양상”(2008, 한국의류산업협회)
1.2조원 규모의 거대한 내의류 시장에서 기존의 거대 내의류 회사들의 사이를 뚫고 철저한 segmentation, targeting, positioning 전략을 바탕으로 시장을 세분화하고 마케팅 목표를 설정한 후 브랜드 이미지를 시장에서 정립하려했던 좋은사람들을 단연 눈에 띄었다. 좋은사람들의 등장은 기존의 속옷 시장의 판도를 흔들어 놓고 이제는 속옷 시장의 선두 자리를 향해 달려가고 있다. 하지만 이런 질주 속에서도 아직 좋은사람들은 내의류 시장에서의 1위를 석권 하지 못하고 있는 것이 현실이다. 또 여러 신설업체와 수입업체 그리고 기존 대형 업체들과의 경쟁은 더욱 치열해져서 그 양상은 더욱 알 수가 없는 상황이다.
지금까지 좋은 사람들이 실현해온 마케팅 전략을 살펴보면 먼저 고객들의 요구에 맞게 제품의 디자인, 기능, 브랜드를 중시하고 있다는 것을 알 수 있다. 일례로 현재에도 지속되고 있는 웰빙 문화와 더불어 건강과 관련된 제품의 기능, 디자인, 브랜드를 중시하며, 예전의 백색 일변도에서 보다 다양한 색깔, 보다 다양한 디자인으로 고객에게 어필하고 있다. 특히 건강과 관련된 기능을 중시하는 속옷과 관련해서 `콩의 기적`은 자연 분해되어 환경파괴를 일으키지 않는다는 친환경성의 강점을 부각시키는 대신 탁월한 착용감이라는 속옷의 핵심기능과 콩을 원료로 사용해 몸에 좋다는 기능을 강조, 다른 제품보다 30%이상 높은 가격에도 불구하고 폭발적인 반응을 받았다.
단지 ‘콩의 기적’ 뿐만 아니라 좋은사람들에서 런칭하고 있는 모든 브랜드들은 모두 고객의 연령별 욕구에 따라, 제품, 가격, 유통환경에 이르기 까지 세분화되어 고객들에게 다가가고 있다. 세분화된 브랜드들을 대략적으로 살펴보면, 제임스딘은 개성을 추구하는 유행에 민감한 25세 전후의 도시감각의 신세대를 타겟으로 한 중고가 브랜드이고, 제임스 딘 프레지던트는 94년 세분화된 고가의 고급브랜드로 백화점, 전문점을 통해 한정 공급되고 있다.

참고 자료

∙http://www.j.co.kr (주) 좋은사람들
∙http://www.namyeunglnf.co.kr 남영L&F
∙http://www.byc.co.kr (주)BYC
∙http://www.edaily.co.kr 이데일리
∙http://ktnews.com/ 한국섬유신문
∙http://www.itnk.co.kr/ 국제섬유신문
∙http://www.kaia.or.kr/ 한국의류산업협회
∙http://www.apparelnews.co.kr/ 어패럴뉴스
∙http://www.fss.or.kr/ 금융감독원
∙http://www.stat.go.kr/ Stat-Korea 통계자료
∙마케팅관리적접근 제3판 - 안광호, 권익현, 임병훈
∙The Culture Code, Clotaire Rapaille, 2007
∙http://blog.joins.com/media/folderListSlide.asp?uid=vims&folder=9&list_id=6888399
∙http://mybox.happycampus.com/gsunny/275961
∙http://www.ermedia.net/news/newsdetail.php?uid=6276&ho=304&category=1