국제경영 - AIG 분석, 마케팅전략 4p stp swot 분석, 성공요인 분석

소개글

국제경영 - AIG 기업분석, 마케팅전략 4p stp swot 분석, 성공요인 분석
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목차

Ⅰ. 서 론
1. ABOUT AIG
(1) 기업 선정 동기 (2) 기업개요 (3) 기업현황
(4) HISTORY, 역사 (5) 사업현황 (6) 기업이념
(7) 사업부문 / 조직구조
(8) 주요 사업 개황
a. 손해보험 b. 생명보험 c. 금융서비스
d. 퇴직연금 및 자산관리
Ⅱ. 본 론
1. 재무상태와 영업실적
2. AIG 인사시스템
(1) AIG의 조직구조 (2) AIG의 영업직구조
3. STP 전략
4. 마케팅믹스 전략(4P`s)
5. SWOT 분석
6. 경쟁사 분석
(1) Allianz - 기업현황, 연혁, STP, 4p, swot 분석
(2) 국내 경쟁사 분석 - 삼성생명, 교보생명
Ⅲ. 결 론

본문내용

아메리칸 인터내셔널 그룹(American International Group, Inc.,줄여서 AIG)은 미국 뉴욕 시에 본사를 둔 미국의 주요 보험 회사 중 하나이다. AIG에는 영국 런던 크로이든에 유럽 지사가 있으며, 중국 홍콩에 아시아 지사가 있다. 2006년 포브스 글로벌 2000 목록에 의하면 AIG는 세계에서 4번째로 큰 회사이다. 2004년 4월 8일 다우 존스 산업평균지수에 편입되었으나 서브프라임 사건의 여파로 2008년 9월 22일 크래프트 푸드(Kraft Foods)로 대체되었다.
2009년 매출은 대략 미화 1131.9억 달러, 순수익은 140억 달러, 순이익률은 13.38%이다.
(4) 역사 ( 출처/참고 : 다음사전 http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=10XX117619 )
1919년 - 코넬리우스 반데르 스타가 중국 상하이에 보험 대리점을 개점한 시절로 AIG 역사가 거슬러 올라간다. 스타는 중국인들에게 최초로 보험을 판매한 서양인 중 하나이다. 그의 중국에서의 사업이 성공 하자, 그는 아시아, 라틴 아메리카, 유럽, 중동 지역으로 사업을 넓 혀갔다.
1962년 - 코넬리우스 반데르 스타는 그 당시까지 그리 성공적이지 못했던 회사의 미국 영업을 모리스 R. "행크" 그린버그에 맡겼다. 모리스 그린버그는 당시까지 집중했던 "개인" 보험 판매에서 벗어나 "기 업" 보험 판매에 집중하기 시작했더. 모리스 그린버그는 주어진 시장 상황 대비 보험이 때때로 너무 저렴하게 팔리는 일(미래의 지불금을 커버하기 위해)을 막기 위해, 보험 대리점이 아니라 독 립적인 보험 중개인을 통해 보험을 팔기 시작하였다; 보험 대리 점이 있었다면 회사는 보험 대리점이 보험을 전혀 못 팔거나 하 더라도 봉급은 지급해야 했다. 하지만 보험 중개인을 통하면, 회 사는 매우 적은 추가 비용을 들여, 오랜 기간 동안 특정 보험 상 품의 판매가 줄어들어 있을지라도 보험 상품 가격을 적정하게 받 아낼 수 있었다.
1968년 - 코넬리우스 스타는 모리스 그린버그를 후계자로 지목하였다
1969년 - 기업을 공개하였다.
2005년 - 규제 위반 논란 속에서 그린버그는 회사의 CEO 직에서 물러났다.
2006년 - AIG 회장이자 CEO인 마틴 J. 설리번은, AIG가 영국 프리미어리그 축구 팀 맨체스터 유나이티드의 유니폼 광고 협찬사가 될 것이라 고 발표하였다. AIG는 4년 동안 약 5천 650만 파운드(일년에 천 410만 파운드)을 지불하기로 계약하였다.

참고 자료

글로벌 마케팅 : 문준연 저. 명경사
AIG 홈페이지 : http://www.aiglife.co.kr/
행복한 경영이야기 : http://www.happyceo.co.kr/
금융감독원 : http://www.fss.or.kr/
매일경제 : http://www.mk.co.kr/
조선일보 : http://www.chosun.com/
경향신문 : http://www.khan.co.kr/