[마케팅전략] 아침햇살

등록일 2002.06.09 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,400원

소개글

마케팅개론 발표수업때 쓴자료입니다.. 힘들게 수집한 자료니까 많은 도움될꺼에여~ 마니마니 애용하세여~

목차

1. 웅진식품
2. 아침햇살의 시장조사
3. 아침햇살의 STP
4. 아침햇살의 마케팅 믹스
5. 마케팅 성과
6. 잘한점과 향후개선점

본문내용

Ⅱ 아침햇살의 시장조사
1. SWOT 분석
Strength(장점)
아침햇살의 장점은 다름아닌 차별화된 제품수준 전략이다. 코카콜라 롯데칠성과는 다른 음료 계발로 소비자의 눈길을 끌었다는 것이다. 여태껏 탄산음료가 주가 됐던 음료시장에 새로운 바람을 불러 일으켰다. 아침햇살의 또 하나의 특징은 음료부분에서 빈틈 공략을 내세웠다는 것이다. 탄산음료가 젊은층 세대를 집중했다면 아침햇살은 남녀노소 누구나 즐길 수 있다는 점에서 기획이 되었고 또한 자연 가공한 음료 계발이 빠지지 않는 특징이라는 점에서 강점을 들 수 있다.

weakness(약점)
롯데 칠성, 해태음료, 더 나아가 코카콜라까지 경쟁상대가 너무 컸고 같은 제품을 내놓기엔 이미지 인식이 부족했다. 즉, 이미 기반을 잡은 대기업들과 같은 제품 출시로 성공하기는 어렵다는 것이다.

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