[국제경영] 나이키

등록일 2002.06.09 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

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목차

◆ 글로벌전략의 의미
◆ Go global , act local이 글로벌 전략 실현의 핵심과제
◆ 선수를 통한 스포츠 마케팅
◆ 스포츠 마케팅은 크게 두가지로 나눌수가 있다.
◆ 나이키 브랜드의 의미
◆ 나이키의 시작
◆ 나이키의 세계화 전략
◆ 나이키사의 아웃소싱 전략
◆ 나이키의 브랜드 광고 전략
◆ 나이키의 제품별 광고 전략
◆ 나이키 품질경영
◆ 우리 나라에서의 전략

본문내용

◆ 글로벌전략의 의미
정확한 이해해야만 한다. 우리가 세계화전략을 이야기 할 때 일반적으로 기업 전체적으로 이야기하는 걸 좋아하는 것과 같다. 예를 들어 우루과이 라운드 또는 북미자유무역협정에 대응한 전략으로 보통 해당지역에 해외투자를 하여 인사이더가 되어야 하는 것을 세계화전략으로 이야기하는 사람을 많이 본다. 문제는 그런 이야기에 중소기업들은 "능력도 없는데 나보고 어떻게 하라는 얘기냐 하는 반응을 곧잘 나타낸다. 그런데 이것은 세계화 전략의 개념을 정확히 이해를 하지 못해서 그런 것이다. 기업의 활동은 몇가지 하위활동으로 나눌 수 있다. 즉 대개 기업의 경우 이는 시장조사로부터 시작하여 제품 디자인 개발 소식 ,생산, 마케팅, 유통, 판매, A/S로 이루어진다. 세계화전략의 개념은 기업의 이러한 하위활동을 각 활동별 또는 전체적으로 전세계에 배치하여 세계적 관점에서 조정하자는 것이다. 더 구체적으로 애기하자면 시장조사만 세계화 할 수도 있고 중소기업 같은 경우에는 소식만 세계화 할 수도 있다. 세계화 전략의 구체적인 의미는 기업의 하위활동 중에서 글로벌하게 했을 때 가장 효과가 큰 부분을 찾아 그것을 글러벌하게 배치 조정하자는 것이다. 예를 들어 다국적 신발회사인 나이키사의 경우 주요 시장소비자들의 공통된 신발에 대한 욕구를 찾아내어 이를 충족시켜주는 디자인을 개발하고 전세계적으로 이것을 가능하게 하는 생산처를 찾아 글로벌 아웃소싱을 한다.
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