[국제경영] 나이키

등록일 2002.06.09 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

소개글

조별 자료...

목차

◆ 글로벌전략의 의미
◆ Go global , act local이 글로벌 전략 실현의 핵심과제
◆ 선수를 통한 스포츠 마케팅
◆ 스포츠 마케팅은 크게 두가지로 나눌수가 있다.
◆ 나이키 브랜드의 의미
◆ 나이키의 시작
◆ 나이키의 세계화 전략
◆ 나이키사의 아웃소싱 전략
◆ 나이키의 브랜드 광고 전략
◆ 나이키의 제품별 광고 전략
◆ 나이키 품질경영
◆ 우리 나라에서의 전략

본문내용

◆ 글로벌전략의 의미
정확한 이해해야만 한다. 우리가 세계화전략을 이야기 할 때 일반적으로 기업 전체적으로 이야기하는 걸 좋아하는 것과 같다. 예를 들어 우루과이 라운드 또는 북미자유무역협정에 대응한 전략으로 보통 해당지역에 해외투자를 하여 인사이더가 되어야 하는 것을 세계화전략으로 이야기하는 사람을 많이 본다. 문제는 그런 이야기에 중소기업들은 "능력도 없는데 나보고 어떻게 하라는 얘기냐 하는 반응을 곧잘 나타낸다. 그런데 이것은 세계화 전략의 개념을 정확히 이해를 하지 못해서 그런 것이다. 기업의 활동은 몇가지 하위활동으로 나눌 수 있다. 즉 대개 기업의 경우 이는 시장조사로부터 시작하여 제품 디자인 개발 소식 ,생산, 마케팅, 유통, 판매, A/S로 이루어진다. 세계화전략의 개념은 기업의 이러한 하위활동을 각 활동별 또는 전체적으로 전세계에 배치하여 세계적 관점에서 조정하자는 것이다. 더 구체적으로 애기하자면 시장조사만 세계화 할 수도 있고 중소기업 같은 경우에는 소식만 세계화 할 수도 있다. 세계화 전략의 구체적인 의미는 기업의 하위활동 중에서 글로벌하게 했을 때 가장 효과가 큰 부분을 찾아 그것을 글러벌하게 배치 조정하자는 것이다. 예를 들어 다국적 신발회사인 나이키사의 경우 주요 시장소비자들의 공통된 신발에 대한 욕구를 찾아내어 이를 충족시켜주는 디자인을 개발하고 전세계적으로 이것을 가능하게 하는 생산처를 찾아 글로벌 아웃소싱을 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 나이키 기업분석및 마케팅전략 파워포인트 19페이지
    스포츠 마케팅 제국 , 나이 키 스포츠 웨어의 정의 스포츠를 위한 운동과 훈련을 위한 의류와 스포츠를 구경하거나 단순히 거리에서 입혀지는 스포츠웨어 형태의 의류를 의미 1970 년대 - 정장과 평상복 개념으로 구분 1980 년대 - 정장보다 평상복이 많이 사용 , 스포..
  • 나이키(Nike)의 성공요인과 4P전략 9페이지
    나이키(Nike)의 성공요인과 4P전략 [목 차] 1. 나이키의 기업소개 2. 나이키의 성공요인 3. 나이키의 4P 전략 4. 종합적인 결론 및 시사점 1. 나이키의 기업소개 나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사다. 공동 창업자인 필 ..
  • 경영전략_ 나이키 8페이지
    '우리 나라 대표팀도 나이키네..' 아시안 게임중 축구를 보다가 한 친구의 말이다. { 그말을 듣고 보니 유난히도 나이키로고가 눈에 들어오는것이었다. 단순하디 단순한 이 로고가 주는 파워는 정말 대단하다는걸 느끼며 이렇게 까지 성장해온 과정이 궁금하게 되었다 이에 경..
  • 나이키의 원가절감 발표 ppt(아웃소싱) 20페이지
    나이키의 아웃소싱을 통한 원가 절감 Contents I. 나이키 기업소개 나이키의 탄생 ! 그리고 도약 나이키의 경영철학 나이키의 성장 동력 II. 나이키의 원가절감 방법 ( 아웃소싱 ) 1. 아웃소싱 도입배경 2. 아웃소싱 전략 III. 나이키의 아웃소싱 전략에 대한..
  • [기업전략사례] 나이키(nike)의 전략 10페이지
    ◆ 글로벌전략의 의미 정확한 이해해야만 한다. 우리가 세계화전략을 이야기 할 때 일반적으로 기업 전체적으로 이야기하는 걸 좋아하는 것과 같다. 예를 들어 우루과이 라운드 또는 북미자유무역협정에 대응한 전략으로 보통 해당지역에 해외투자를 하여 인사이더가 되어야 하는 것을..
  • 나이키(NIKE) 마케팅 17페이지
    목차 나이키의 역사 나이키의 뜻 나이키의 성공 마케팅 ① 일관성 ② 스타마케팅 NIKE 's Marketing “NIKE”의 역사 - 1 1962년-창업주인 필 나이트와 빌 바우먼이 나이키의 전신인 '블루 리본 스포츠 (BRS)' 설립 1971년-스워시 로고 탄생 1..
  • 나이키의 성공과 위기, 아디다스와의 간략한 비교 37페이지
    JUST DO IT Contents 1. 나이키의 탄생 2. 나이키의 연혁 3. 나이키의 성공요인 4. 나이키의 위기 5. 나이키의 위기극복 6. Nike vs Adidas 7. 자료출처 1. 나이키의 탄생 1957년 미국 오레곤 주립대학에서 만난 운동선수 필 나이트(..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [국제경영] 나이키