[마케팅]타이레놀 광고전략

소개글

마케팅(광고론) 수업 발표 자료입니다.

교수님의 상당한 칭찬을 받았으며 특히 해열진통제의

난감한 시장세분화를 자체 설문조사(N=400)를 통해 명확히 해낸점이

핵심 키입니다. 구매 클릭! ㅋㅋ

목차

1. 기업분석
1) 기업소개
2) 연혁

2. 시장분석
1) 시장조사
2) 시장규모 및 점유율
3) 제품소개
4) S.W.O.T.
5) 경쟁사 분석

3. STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

4. 마케팅 전략

5. 마케팅 믹스(4P)
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 광고 전략
1) 기존광고
2) 설문조사 결과
3) 광고 컨셉
4) 스토리보드

본문내용

1. 기업분석

1) 기업소개
한국얀센은 1983년 5월 미국계 기업인 Johnson&Johnson사와 (주)유한양행이 70:30의 투자로 설립된 합작회사로서 2006년 매출은 약 1712억원(제약업계 순위 10위권 밖)이며 종업원은 400명 정도의 제약업체이다. 주요 제품 계열으로는 타이레놀과 니조랄 등이 있다.

2) 기업연혁
1983. 회사창립- (주) 한국얀센
1984. GMP공장준공(경기도 향남제약공단)
2003. 타이레놀 “올해의 브랜드” 선정
2004. 타이레놀 - “예비 신혼부부가 뽑은 퍼스트 브랜드” 대상 수상
2005. 타이레놀 - 올해의 브랜드 대상 선정(독도 광고)
2006. 전세계 Johnson&Johnson내 계열사 “최우수 임상연구상”

2. 시장분석
1) 소비자 분석
(1) 소비자 현황
2007년 데일리 팜의 조사에 따르면 전인구의 90%이상이 두통을 경험한다고 한다. 특히 여성의 68%와 남성의 64%는 1년에 한번 이상의 두통을 경험하는 것으로 이러한 전 인구의 90% 이상이 OTC(Over The Counter : 의사의 처방전 없이 구입 가능한 의약품) 진통제의 잠재적 수요자임을 나타낸다. 두통의 원인을 살펴보면 먼저 학생은 학업 부담감과 취업경쟁이 주 원인이었고 주부는 명정 스트레스와 가사일 그리고 직장을 가진 주부의 가사 부담 등도 두통의 원인이었다. 직장인은 업무 스트레스와 직장상사와의 관계, 업무 경쟁과 퇴출 불안감등이 40대 직장인의 경우 퇴출 불안감과 명예퇴직후 소외감이 두통의 원인으로 나타났다. (출처 : 쿠키 뉴스 06.03.28.)
또한 한국인들이 가장 많이 복용하는 약 조사결과 다음과 같았다.

출처 : SBS(2007.4.)
전체 판매된 의약품 중 4.8%가 두통약으로 전체 중 4위에 해당하는 점유율을 가졌다. 이는 한국인들이 두통이라는 질병에 많이 노출되어 있으며 긴박한 현대사회의 고질병으로서 두통이 자리 잡았다는 것을 반증한다.

(2) 브랜드 인지도 및 선호도
두통약 브랜드 중 브랜드 인지도와 선호도는 다음과 같다.

출처 :소비자 시민 모임(N=1030, 2006. 11) 출처 : 중앙일보(2006. 5.)

지난해 11월 소비자 시민 모임의 1,030명의 전체 의약품 중 기억하고 있는 브랜드의 조사 결과(복수응답 형식) 1위 게보린(40%) 2위 타이레놀(23.3%), 3위 후시딘(19.8%), 4위 펜잘(17.3%), 5위 박카스(15.6%)순으로 나타났다. 상위 5위 이내에 두통약 브랜드가 3개나 기억 될 정도로 광고의 비중이 타 의약품에 비해 높게 나타났다. 또한 중앙일보에 보도된 두통약 브랜드 선호도 부문에서는 타이레놀이 48%, 게보린이 32%, 펜잘이 14%로 나타났다. 조사 시점과 조사 대상이 다른 점을 감안하더라도 다른 보도 등에서 나오는 선호도의 순위는 변화가 없어 보인다. 타이레놀은 타 복합성분 진통제에 비해 한 가지 성분이라는 점과 무카페인이라는 성분상의 특징이 소비자들의 선호도에 영향을 주고 있는 것으로 보인다. 선호도와 직결되는 시장점유율도

참고 자료

없음