[산업심리] '광고를 움직이는 소비자 심리' 요약정리

등록일 2002.06.09 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

목차

없음

본문내용

광고의 효과가 어떻게 나타나는 것이며, 또 왜 광고가 그렇게 오랫동안 신비한 존재로 남아 있는가를 밝히는 것이 어려운 이유는 광고효과가 대게 너무나 단순하고 작아서 그들이 곧바로 설득으로 연결되지 않기 때문이다. 광고는 소비자들이 구매할 때 고려하는 상표들이 생각나는 순서에 영향을 미친다. 이것을 설득이라고 볼 수는 없다. 그럼에도 불구하고 광고는 효과가 있다. 따라서 설득이나 다른 주요 효과 대신에 우리는 '깃털들' 혹은 작은 효과들을 살펴보아야 한다. 구매고려상표들이 비슷한 조건에 있을 때, 이렇게 작은 효과들이 균형을 깰 수 있으며 또한 반복을 통하여 시간이 흐름에 따라 우리가 느끼지 못할 정도로 조금씩 광고효과가 증가할 수 있다. 상표, 서비스, 제품에 대한 평가는 소비자가 그들을 어떻게 지각하는가에 달려 있다. 그리고 지각은 우리가 대상을 볼 때 사용하는 준거 틀에 따라 달라진다. 준거틀은 대부분 우리들의 경험에서 나온다. 어떤 상품범주를 생각할 때 자유롭게 연상되는 상표군이 있듯이 주어진 상표를 생각할 때 자유롭게 연상되는 속성군이 있다. 일반적인 상황에서 우리가 주의를 기울일 수 있는 상표나 제품의 속성수는 불과 몇 개에 지나지 않는다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 산업심리학 소비자심리학 소비자와 정보처리과정 레포트 12 페이지
    제 6장. 소비자와 정보처리 과정 1. 노출 소비자는 주로 자신의 행동을 통하여 마케팅 자극을 포함하는 환경 내의 정보에 노출된다. 1)노출의 유형 (1)의도적노출(목적적 노출) -소비자가 자신의 문제를 해결하기 위하..
  • 산업심리학 소비자심리학 소비자와 정보처리과정 47 페이지
    1.노출 1)노출의 유형 (1)의도적 노출 -의도적으로 자신을 자극이나 정보에 노출시키는 것. -소비자가 문제를 인식→관련된 정보를 기억으로부터 회상하는 내적탐색 → 회상된 정보가 문제해결을 할 수 있을 만큼 충분하지 ..
  • 산업심리학 소비자심리학 소비자와 정보처리과정 47 페이지
    1.노출 1)노출의 유형 (1)의도적 노출 (2)우연적 노출 (3)선택적 노출 -시키는 것. -소비자가 문제를 인식→관련된 정보를 기억으로부터 회상하는 내적탐색 만큼 충분하지 못하면 새로운 정보를 외부로부터 탐색하는..
  • 매체별 광고산업의 전망 10 페이지
    1) TV광고 (1) TV와 TV광고의 특징 과거부터 현재까지 TV의 영향력은 매우 크게 작용해 왔다. TV광고는 시각적, 청각적인 동시효과로 매우 인기 높은 광고수단이라고 할 수 있다. 원하는 시간에 원하는 고객을 상대로..
  • 산업심리학 소비자의사결정과정 3 페이지
    노출: 5월 중순, 새로운 아이패드에 대한 광고를 TV로 접했다. 기존에 아이폰을 쓰고 있었기 때문에 새로운 인터페이스에 대한 소개를 관심 있게 보았다. (초기에 뉴 아이패드 출시에 관련하여 우연적 노출 상태를 지나 이..

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서