[광고사례] 광고와 사회

등록일 2002.06.09 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

목차

1.비교광고
※IBM VS 컴팩
※콜라 VS 사이다
※아토스 VS 티코/마티즈

2.스테레오 타입화된 성 표현을한 광고사례
※ 슈발리에 세일 광고
※ 식이섬유음료
※ 제로타임 캔커피 광고

본문내용

※IBM VS 컴팩
"지는 IBM이 있으면 뜨는 컴팩도 있다" 세계적인 개인용 컴퓨터 회사인 컴팩의 한국 자회사인 한국컴팩컴퓨터는 98년 3월 18일 국내 주요 일간지를 통해 IBM이라는 회사명을 직접적으로 거론하여 자사와 비교하는 광고를 게재했다. 빨간 바탕에 큰 글씨의 카피로 구성된 이 광고가 나간 후 언론에서는 컴팩-IBM 광고전에 대한 기사가 쏟아져 나왔고, 한국IBM은 즉각 컴팩광고에 대해 강경하게 대처하기로 결정했다. 한국IBM은 한국컴팩 측에 '같은 규모의 사과광고'를 게재할 것을 요구했고, 이에 한국컴팩은 서한을 보내 유감을 표시해 사태가 일단락 되어지는 듯 했다. 그러나, 전쟁은 여기서 그치지 않았다. 한국IBM은 공정거래위원회에 부당광고행위로 제소할 뿐 아니라 서울지법에 '광고행위 등 금지 가처분'신청을 제기했다.
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