문화상품의 마케팅

저작시기 2009.04 |등록일 2010.11.08 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 38페이지 | 가격 2,500원
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소개글

문화상품에 대한 마케팅에 대한 발표자료

목차

1. 문화상품이란?
2. 서비스상품
3. 문화브랜딩
4. 문화패키지
5. 혁신의 확산

본문내용

- 소비자의 제품 지식 수준
문화 상품이 존재한다는 것만 알고 있는 소비자
브랜드를 인지하고 있는 소비자
문화 상품에 대해 깊은 지식을 갖고 있는 소비자

- 제품 지식의 유형
제품의 특성에 관한 지식
기능적, 심리적, 사회적 편익에 관한 지식
제품 사용을 통해 발생되는 가치에 관한 지식

✓ 사회적 소외감
사회적인 교류의 장 활용 불가
스스로 무지하다고 느낌
시대에 뒤떨어진다는 생각
✓ 문화상품 선택의 폭 ↓
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