[기업광고]광고(진도홍주)

등록일 2002.06.08 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 500원

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목차

1. 광고목적

2. 회사연혁(진도홍주영농조합법인)

3. 제품분석
1) 홍주의 유래
2) 제조원료
3) 제조과정
4) 주요성분 및 효능
5) 특 징

4. 시장분석
1) 전체시장규모
2) 유통경로

5. 소비자 분석
1) 소비자 개요
2) 홍주에 대한 인식수준

6. 경쟁 제품분석
1) 소주시장
2) 양주시장
3) 전통주시장

7. S W O T 분석

8. 홍주의 경쟁전략
1) 소주와 경쟁할 수 있는 상품
2) 양주와 경쟁할 수 있는 상품
3) 전통주와 경쟁할 수 있는 상품

9. 광고 기본 전략
1) 광고목표
2) BRAND CONCEPT 작성
3) 표현방법
4) 인터넷 광고와 제품판매를 위한 Web-Site구축

10. 광고컨셉
1) 저녁노을
2) Enigma
3) 홍 춘 이

본문내용

1. 광고목적

우리나라의 전통주는 그 종류가 매우 다양하다. 그러나 현재 우리나라의 전통주시장은 지극히 미미한 상태로, 자칫하면 영원히 소멸될지도 모르는 상황에 처해 있다. 세계의 많은 나라들은 저마다 그 나라를 대표하는 술을 가지고 있는데 러시아의 보드카, 프랑스의 꼬냑, 영국의 위스키, 멕시코의 데킬라, 중국의 마호타이와 같은 술이 그 대표적인 예라고 할 수 있다. 그러나 우리는 오랜 역사를 통해 전해져 내려온 자랑스러운 전통주가 다양함에도 불구하고 그 가치를 보여주지 못하고 있는 실정이다. 또한 지나친 서구문화의 유입과 더불어 그에 익숙해진 나머지 외래주에 밀려 우리 스스로가 전통주를 스스로 멸시하고 있는 것이다. 그렇기 때문에 이대로 방치해 두고만 볼 수는 없는 것이다. 따라서 우리 독사모는 전통주 중에서도 우리 지방의 특산품인 진도 홍주를 광고컨셉의 대상으로 삼아 국내 주류 시장에서 홍주를 대중화시키고 더 나아가 세계의 무수한 洋酒와도 경쟁할 수 있도록 하는 것이 본 조사의 목적이다
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