[마케팅]브랜드 구축 성공사례

등록일 2002.06.08 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,600원

소개글

브랜드구축 성공사례

목차

-서론
-브랜드와 브랜드 자산
-브랜드 구축기업 성공사례
1.인텔,애니콜
2.스와치
3.말보로,청정원
4.P&G

본문내용

글로벌화 되어가는 국제경제 동향에 있어 기업들은 서서히 브랜드 자산의 가치에 눈을 뜨기 시작했다. 외국자본계열의 국내기업 인수가 늘어나면서 「브랜드 자산」이 주목을 받고 있는데, 외국자본계열은 국내기업 M&A시 브랜드 가치를 평가하고 인수대금에 포함하고 있다. 한국존슨은 삼성제약(에프킬러)을 인수하면서 브랜드 값으로 297억원을 지급하였고, 질레트는 로케트전지와 브랜드 사용권(7년)을 계약하면서 660억원을 지불키로 합의하였다. 이러한 경향은 제품뿐만 아니라 서비스, 매체, 이벤트 나아가 사람(CEO 등)까지도 브랜드 화하는 추세를 보이고 있다. 선진국에서는 이미 80년대 말부터 브랜드 가치를 금액으로 환산하고 있었으며, 1988년 필립모리스는 식품회사 크래프트 인수시 장부가격의 6배를 지불하면서「기업이 아닌 브랜드를 구매」했음을 강조하였다. 브랜드가 대차대조표에 기재되지 않는 중요한 무형자산으로 자리잡으면서 마케팅부서의 이슈에서 CEO의 관심사로 부상되고 있다.
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