[마케팅] 현재 2위인 CJ39 쇼핑의 개선 방향

등록일 2002.06.08 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

목차

1.이미지를 실려라
2.카드회사 제휴
3.오프라인 매장과 차별화
4.39만의 강점을 바탕으로 홈쇼핑의 정상회복

본문내용

1. 이미지를 살려라.
현대 시대는 이미지를 판다고 해도 과언이 아니다. 과거 39쇼핑은 가짜 보석사건과 사장이 당시 김영삼 대통령의 차남 김현철씨와 연계되면서 회사의 이미지가 실추되었다. 반면 상대 기업은 탄탄한 재무상태의 기업이며 신뢰가 가는 대기업의 브랜드를 사용함으로써 밀려날 수밖에 없었던 것이다. 39쇼핑도 제일제당(CJ)라는 대기업의 이미지를 이용하여 지지도를 높일 수 있을 것이다. - 광고전략(CF)을 중심으로 기업의 신뢰성을 나타낼 수 있는 광고제작 또는 기업을 잘 기억하게 하는 각인 효과를 노린다.
2. 카드회사 제휴
카드고객이 수가 날로 늘어가고 거의 대부분의 고객이 카드로 결재를 한다. 그 만큼 카드는 홈쇼핑과 뗄레야 뗄 수 없는 관계이다. 2000년 CJ39쇼핑도 삼성카드와 제휴를 했다. 카드사와 제휴하여 다양한 무이자 서비스와 이벤트 등을 연다면 소비자의 구매욕구도 높일 뿐더러 마일지리나 포인트와 같은 제도도 도입하면 한번 구매했던 소비자는 다시 구매하는 시너지 효과도 일으킬 수 있을 것이다.
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