KTF광고 [아니다]와 바르베의 사진 분석

소개글

KTF광고 [아니다]와 바르베의 사진 분석
기호학적 분석임!!
(광고학과 관련 없음)

목차

Ⅰ. 도입

Ⅱ. 광고와 사진을 통한 문화콘텐츠 분석
1. KTF `아니다` 광고 분석
2. Magnum의 Bruno Barbey의 사진 분석

Ⅲ. 콘텐츠의 홍수 속에서 사고하기

※ 붙임자료

※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 도입
영상매체, 통신매체의 발달 등으로 수많은 콘텐츠가 넘쳐나는 현대 사회에서 우
리는 능동적이면서 비판적인 문화 수용을 할 줄 알아야 한다. [인문학과 문화콘텐
츠] 수업은 사진, 광고, 드라마, 영화 등의 기호학적 분석을 통해 콘텐츠의 홍수 속
에서 자유로운 사고를 통한 콘텐츠 수용을 할 수 있도록 도와주고 있다. 이번 수업
을 통한 성과로 우리가 일상 생활에서 가장 많이 접하는 광고와 사진 텍스트의 분
석을 해보고자 한다.

(4) `아니다` 광고의 목적 및 효과
KTF의 `아니다` 광고는 생각과 인식의 한계를 무너뜨린 발명품과 KTF의 새로운
서비스인 초고속 데이터 통신, 영상 전화, 영상 로밍 등을 비교하여 KTF가 3G 통
신 분야의 선두주자임을 드러내고 있다. 또한 KTF가 항상 새로운 사고를 하는 혁
신적인 기업이라는 것을 나타내고 있다.
이것을 표현하는 방법으로 과거의 발명에 대해서는 발명품과 이용자의 반응을 번
갈아 보여주었으나, KTF의 새로운 서비스에 대해서는 휴대폰이라는 상품과 새로운
서비스를 이용하는 이용자의 모습을 휴대폰 화면에 함께 보여주었다. 이 방법으로
이 광고는 KTF의 상품과 소비자의 반응 전부를 보여주면서 KTF 서비스에 대한
긍정적인 이미지를 심어주는 효과를 누리고 있다.
(5) `아니다` 광고의 신화화
하지만 이 광고에서 우리가 주목해야 할 점은 바로 광고 속에서 KTF가 내세우는
서비스가 `최초`일까 하는 것이다. 광고의 전반에 나타난 전구, 예방 접종, 영화 등
은 세계 최초라는 타이틀을 가지고 있지만, KTF의 서비스는 사실 세계 최초가 아
니라는 점에서 KTF는 진정한 혁신 기업이 아니라는 것을 알 수 있다. 광고에서 주
요 혁신 서비스로 내세우는 3G 서비스 및 영상통화는 HSDPA(High Speed
Downlink Packet Access-고속하향패킷접속)을 기반으로 한다.1)

참고 자료

김기국 외, 《인문학과 문화콘텐츠》, 다할미디어, 2006
김영찬 외, 《광고비평의 이해》, 한울아카데미, 2004
신재준 외, 《성공기업의 기업문화 만들기》, 새로운 제안, 2005
씨모텍, <HSDPA란?>, http://blog.daum.net/c_motech/247, 2010.6.15
채수웅, <광고로 보는 이통사 경쟁의 역사 마지막 이야기>,
http://nextcomm.delighit.net/11, 2010.6.15