스포츠 마케팅의 효과00
- 최초 등록일
- 2010.11.06
- 최종 저작일
- 2010.11
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소개글
마케팅의 효과에 관하여
상세하게 요약정리 잘되어 있으니
잘 참고하시어 좋은 결과 있기를 기원합니다.
저의 자료실을 방문하신 분 학업에
나날이 커다란 발전이 있기를 기원합니다.
목차
1. 서론
2. 스포츠 마켓팅의 정의
3. 미국의 스포츠 마켓팅
4. 스포츠 마케팅의 성격
5. 스포츠 마케팅의 특징
6. 스포츠 마켓팅을 하는 이유
7. 스포츠 마케팅의 연구동향
1) 기초연구
2) 응용연구
3) 사용자에 관한 연구
4) 시장․서비스 프로그램에 관한 연구
5) 스포츠 소비자 행동과 시장세분화 연구
8. 스포츠 마켓팅의 전략
1) 인기 있는 종목을 중심으로 상품집중적인 선전이 필요하다
2) 외식업계를 통한 스포츠마케팅 경쟁을 유도한다.
3) 지방자치단체의 스포츠 마켓팅의 효과를 극대화시켜야 한다.
4) 스포츠 마켓팅의 활용방안에 대한 연구가 심도 있게 진행되어야 한다
7. 결 론
참고자료
본문내용
1. 서론
지난 96년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회가 한국과 일본에서 공동개최되는 것으로 최종결정이 난 이후 우리나라에서 스포츠 마케팅이라는 말이 한동안 유행어라도 된 것처럼 자주 언급되었다. 언론에서도 특집기사를 싣는등 스포츠마케팅에 대한 관심이 매우 높아졌다. 그러나 우리나라에서 이 분야의 전문가는 거의 찾아보기 힘든 실정이고, 그 결과 스포츠 마케팅에 대한 개념적인 혼 란은 물론 어떤 분야를 어떤 형태로 다루고 있는지도 잘 알려져 있지 않다. 여기서는 스포츠 마 케팅에 대한 이해를 돕기 위해 스포츠 마케팅의 발전과정을 먼저 살펴보고 스포츠 마케팅의 정의, 성격, 연구동향 등을 소개하고자 한다.
2. 스포츠 마켓팅의 정의
Mullin는 스포츠 마켓팅을 정의하기를 스포츠를 스포츠 소비자에게 유통하고 프로모션하는 모든 활동과 일반 제품을 소비자들에게 스포츠를 이용하여 유통하고 프로모션하는 모든 활동을 의미한다고 하였다. 스포츠 마케팅은 스포츠 이벤트를 활용해 국가 및 기업이 벌이는 마케팅 PR활동을 의미하며, 스포츠팀을 운영하거나 경기단체나 선수 또는 대회등을 후원해 국가 이미지 재고 및 기업의 제품을 널리 알리려는 행위를 말함. 스포츠 매니지먼트의 시각으로 소비대상이 일반인이 된다.
참고 자료
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