[스포츠마케팅] 월드컵을 통한 성공적인 스포츠마케팅

등록일 2002.06.08 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 7,000원

소개글

. 스포츠 마케팅 (1) 스포츠마케팅의 개념 1) 스포츠의 마케팅 (marketing of sport) 2) 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports) (2) 스포츠 마케팅의 특성 (3) 스포츠 마케팅 시장의 특징 (4) 앰부시 마케팅 1) 앰부시 마케팅의 사례 2. 월드컵을 통한 스포츠 마케팅 (1) 월드컵 공식 파트너의 마케팅 현황 1) 코카콜라 2) 후지필름 3) 마스터카드 4) 맥도날드 5) 아디다스 6) 후지제록스 7) 야후 8) KT 9) 어바이어 10) JVC 11) 필립스 12) 질레트 13) 버드와이저 14) 토시바 15) 현대자동차 3. 국내스포츠 산업 현황 (1) 국내 스포츠 마케팅 전문업체 (2) 국내 업체들의 스포츠 마케팅 실태 4. 결 론

목차

1. 스포츠 마케팅
(1) 스포츠마케팅의 개념
1) 스포츠의 마케팅 (marketing of sport)
2) 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports)
(2) 스포츠 마케팅의 특성
(3) 스포츠 마케팅 시장의 특징
(4) 앰부시 마케팅
1) 앰부시 마케팅의 사례

2. 월드컵을 통한 스포츠 마케팅
(1) 월드컵 공식 파트너의 마케팅 현황
1) 코카콜라
2) 후지필름
3) 마스터카드
4) 맥도날드
5) 아디다스
6) 후지제록스
7) 야후
8) KT
9) 어바이어
10) JVC
11) 필립스
12) 질레트
13) 버드와이저
14) 토시바
15) 현대자동차

3. 국내스포츠 산업 현황
(1) 국내 스포츠 마케팅 전문업체
(2) 국내 업체들의 스포츠 마케팅 실태

4. 결 론

본문내용

스포츠 마케팅 관련 시장은 방송중계권료 및 스폰서 시장 등의 2차 시장을 중심으로 거대한 부가가치를 창출하게 된다. 특히 프로 스포츠 등의 스포츠 이벤트에 ?방송중계권료는 가장 큰 수익원이 되고 있다. 이는 올림픽이나 월드컵의 경우를 살펴보면 쉽게 이해할 수 있다. 기본적으로 올림픽이나 월드컵과 같은 대규모 스포츠 이벤트는 이번 2002년 월드컵의 경우 TV시청자가 450억명에 이를 것으로 추산되는 만큼 소비자 팬들의 관심도가 높고 그 소炷湄湧?충성도 또한 매우 높게 나타난다. 따라서 일반 기업들은 이러한 대규모 스포츠 이벤트를 통해 일반 소비자들에게 쉽고 효과적으로 접근할수 있게된다. 이처럼 일반 기업들이 경쟁적으로 스포츠 이벤트에 스폰서로써 참여하게 되고, 일반팬들의 관심도가 높기 때문에 미디어 기업들 또한 경쟁적으로 고액의 중계권료를 지불하면서 방송을 하려하는 것이다.
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