진로소주에 대한 조사

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진로소주에 대한 PPT 자료

목차

기업선정의 배경 및 동기
진로 그룹소개
시장환경분석
유통전략
진로소주 일본수출량
촉진전략
유통 전략
시장환경분석
4P 전략
SWOT 분석
향후 전략
브랜드 관리

본문내용

기업선정의 배경 및 동기
진로그룹은 우리가 대학에 처음 와 술을 배우면서 가장 자주 즐겨 마시고
있는 참 이슬을 제조한 기업이며, 두꺼비 상표가 그려진 진로소주는 30년
이상 국내시장 1위를 차지하고 있는 우리 서민과 애환을 함께 하며 성장한
대표적인 장수 히트 상품이다. 진로 기업에서 제조한 참 진이슬로는 국내
소주 사상 최고의 브랜드로 손꼽히는 제품이다. 본인들도 술을 좋아하는
관계로 진로그룹의 참이슬의 일본시장진출과 그에 관한 마케팅, 판매량
및 수입을 소개 발표하고자 한다.

* 유통전략
일본시장의 공략과 마케팅
일본의 경쟁사 제품에 대한 철저한 분석과 함께 첨가물의 성분과 함량비를 달리한 시제품을 만들고 일본 소비자들 대상으로 한 직접 테스트도 여러 차례 실시
현지인들의 취향에 맞는 “수출용 JINRO”를 출시
국내소주에 비해 당도를 낮추고 향도 조정 담백하면서도 당분이 없는 “JINRO”를 만듬
소주맛의 현지화와 더불어 외형적 디자인에도 변화
국내에서 소비되는 소주의 주용량은 360ml로 2배나 크게 제작하여 기존의 소주와 차별화를 두면서 간접적으로 위스키 분위기를 냄
라벨도 붉은색의 JINRO를 중앙에 크게 새겨 넣었고 이국적이면서도 고급스러운 분위기를 내도록 했다. 고가정책도 큰 역할

참고 자료

없음