[소비자행동론] 광고사례분석에 관한 보고서

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[소비자행동론] 광고사례분석에 관한 보고서

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심상을 이용한 광고-1
아쿠에어 샴푸를 사용하면 헤어가 아주깨끗해진다는 것을 표현함. 배경과 제품의 용기가 같은 색상이고 아쿠아라는 이름도 같이 연상됨 .
*
심상을 이용한 광고-2
진품임을 증명하는자물쇠를 채울 수 있는 제품임을 강조하기위해 중세시대투구와 임페리얼 키퍼라는 제품이름과 연관시킴.
자극의 식별화 광고
새로운 스프링의 소재를 사용하여 기존의 침대와는 다르게과학적으로 접근하였다는 점을 강조하여 차별화시킴 .
진기한 광고
탄산음료의 톡쏘는 맛을 과감하고 독특하게 표현함.
포지셔닝 광고
스포츠 음료라는 시장을 새로이 개척하고 포지셔닝하여 성공한 게토레이는 마이클조던이라는 최고의 운동선수를 등장시켜 이런점을더욱 부각시킴.

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