애플과 에버랜드리조트의 데코마스전략사례

소개글

애플과 에버랜드리조트의 데코마스전략사례

목차

1. 데코마스란?
2. 데코마스의 필요성
3. CI, BI의 장단점
4. 데코마스 이용 사례
<애플>
- 애플사 소개
- 애플 로고의 변천사
- 애플사 로고 수정의 이유
<에버랜드리조트>
- 에버랜드 브랜드의 의미
- 에버랜드 리조트의 변화
5. 결론

본문내용

브랜드는 기업의 중요한 무형자산이다. 브랜드를 알리는 것이 중요한 만큼 기업의 정체성을 알리기 위한 <데코마스 전략>은 기업에게 매우 必要한 브랜드 매니지먼트라 할 수 있다. 데코마스 전략을 도입한 기업의 사례를 조사하기에 앞서 데코마스 전략에 대해 간단하게 정의한 뒤 그 필요성과 실제 예에 대해 살펴보겠다.

1. 데코마스의 정의
각종 표식물이나 이미지들을 통해 기업의 이미지를 만들고 소비자들로 하여금 기업을 긍정적으로 기억하게끔 하려는 전략이다. 데코마스는 막대한 자본을 필요로 하지만 기업은 이 전략을 사용하여 비가격 경쟁을 통해 경쟁사간의 승자가 될 수도 있고 더 높은 이윤을 창출 할 수 있다. 데코마스 전략의 도입 결과
● 기업이 가지고 있는 SIMBOL을 알릴 수 있고
● 기업이 가지고 있는 실상과 사람들의 심상의 일치를 이루어낼 수 있다.

2. 데코마스의 필요성
기업은 브랜드를 통해 소비자에게 무엇을 약속할 것인지를 명확히 제시해야 한다. 또한 소비자가 그 브랜드에 어떤 기대를 하고 있는지 파악하고 그 기대에 계속 맞춰나가야 한다. 이러한 과정을 거쳐 고객과 브랜드 사이에는 오랜 시간이 흘러도 흔들림 없는 유대관계가 생성됐을 때 강력한 브랜드가 되는 것이다.
끊임없이 노력해야 소비자의 인식체계 속에서 살아있는 기업으로 남을 수 있다. 고로 기업은 데코마스 전략을 통해서 브랜드를 홍보하기 시작했고 현대에 와서는 비 가격경쟁인 데코마스가 기업의 생사를 결정지을 수도 있는 중요한 전략이 되었다. 소비자가 브랜드를 인지했다 하더라도 언제든 잊힐 수 있고 새로운 대체기업으로 리뉴얼될 수 있기 때문에 기업은 끊임없는 노력으로 거듭날 때 소비자의 마음 속에 강렬한 이미지로 남게 되는 것이다.
우리는 이렇게 변화하는 기업의 실제 例를 들기 위해 <애플>회사와 <에버랜드 리조트>의 BI에 대해 조사해보았다.

3. CI와 BI의 장단점
BRAND IDENTITY
BI란 브랜드와 그 브랜드의 이름 및 상징에 관련된 자산과 부채의 총체를 브랜드 자산이라고도 한다.

참고 자료

없음