[마케팅전략] 브랜드에 기초한 사업성장관리

등록일 2002.06.08 한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 900원

목차

제 1절 브랜드 관리의 중요성
1. 브랜드관리의 중요성
2. 브랜드 관리를 통한 사업성장의 중요성

제 2 절 브랜드를 활용한 사업성장전략모형
1. 브랜드기초성장모형의 필요성
2. 브랜드기초성장(Brand Based Growth : BBG)
3. 브랜드기초성장모형의 전략적 의미

제 3절 브랜드 기초 성장 모형의 이점
1. 경험 곡선의 이점
2. 시너지 효과의 이점
3. 경험곡선효과와 시너지 효과의 상호작용

4절 브랜드 자산의 전략적 활용
; 동일 제품범주 내의 브랜드명 전략
1. 브랜드명 전략
2. 매리어트 호텔 - 세계 최대의 호텔 체인

5절 브랜드 자산의 전략적 활용
: 다른 제품범주로서의 브랜드 확장전략
1. 개념
2. 고려사항
3. 브랜드확장전략

본문내용

애니콜 브랜드의 성공 사례

브랜드도 하나의 생명이다!
"한국 지형에 강하다"에서 "디지털 익사이팅" 까지~~
모든 사람이 불가능하다는 객관적 여건 속에서 강력한 힘을 발휘 하던 외산 업체들과의 싸움을 승리로 이끌었으며 세계속에서 당당히 가치를 인정 받는 브랜드로 성장하였다.
4천 5백만 남한 인구 중 2천 8백만 이동전화 가입자라는 엄청난 보유율이 말해 주듯 휴대폰은 우리 생활에서 없어서는 안 될 중요한 부분이다. 뿐만아니라 요즈음에는 새로운 문화를 주도해 가는 디지털 시대의 첨병역할을 하고 있다.
애티몰이 삼성 휴대폰이라는 이름으로 세상에 첫선을 보인 1993년 11월 이후 9년이 지난 지금,애니콜은 전국민의 반 수 이상이 사영하는 휴대폰으로, 그리고 전세계 휴대폰 4위 업체로 성장하게 되었다.
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