[마케팅전략] 브랜드에 기초한 사업성장관리

등록일 2002.06.08 한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 900원

목차

제 1절 브랜드 관리의 중요성
1. 브랜드관리의 중요성
2. 브랜드 관리를 통한 사업성장의 중요성

제 2 절 브랜드를 활용한 사업성장전략모형
1. 브랜드기초성장모형의 필요성
2. 브랜드기초성장(Brand Based Growth : BBG)
3. 브랜드기초성장모형의 전략적 의미

제 3절 브랜드 기초 성장 모형의 이점
1. 경험 곡선의 이점
2. 시너지 효과의 이점
3. 경험곡선효과와 시너지 효과의 상호작용

4절 브랜드 자산의 전략적 활용
; 동일 제품범주 내의 브랜드명 전략
1. 브랜드명 전략
2. 매리어트 호텔 - 세계 최대의 호텔 체인

5절 브랜드 자산의 전략적 활용
: 다른 제품범주로서의 브랜드 확장전략
1. 개념
2. 고려사항
3. 브랜드확장전략

본문내용

애니콜 브랜드의 성공 사례

브랜드도 하나의 생명이다!
"한국 지형에 강하다"에서 "디지털 익사이팅" 까지~~
모든 사람이 불가능하다는 객관적 여건 속에서 강력한 힘을 발휘 하던 외산 업체들과의 싸움을 승리로 이끌었으며 세계속에서 당당히 가치를 인정 받는 브랜드로 성장하였다.
4천 5백만 남한 인구 중 2천 8백만 이동전화 가입자라는 엄청난 보유율이 말해 주듯 휴대폰은 우리 생활에서 없어서는 안 될 중요한 부분이다. 뿐만아니라 요즈음에는 새로운 문화를 주도해 가는 디지털 시대의 첨병역할을 하고 있다.
애티몰이 삼성 휴대폰이라는 이름으로 세상에 첫선을 보인 1993년 11월 이후 9년이 지난 지금,애니콜은 전국민의 반 수 이상이 사영하는 휴대폰으로, 그리고 전세계 휴대폰 4위 업체로 성장하게 되었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 중국 제품과 브랜드 7페이지
    < 중국 제품과 브랜드 > * 제품과 브랜드 - 기업이 장기적인 포지셔닝전략을 확충하는데 가장 기본이 되는 가치창출의 반석 * 우리의 전략 - 고유한 차별유인(USP))을 제품과 브랜드에서 도출 1절. 제품 1. 제품의 정의 * 제품 : 소비자의 필요 욕구를 충족시킬 ..
  • 브랜드 확장 전략 20페이지
    브랜드 확장전략 목 차 1.서 론 1장. 브랜드확장전략 1절. 브랜드란 무엇인가? 2절. 브랜드 확장이란 무엇인가? 3절. 성공적인 브랜드확장전략이란 어떤 것인가? 2.본 론 1장. 가치를 극대화 시키는 브랜드 확장 전략 1절. 기존 브랜드의 관리 2절. 브랜드확장 ..
  • [마케팅] 삼성 애니콜 브랜드 전략 15페이지
    목차 Ⅰ서론 [제 1절] 삼성‘애니콜 브랜드 전략’ 연구 선정동기 ………………………… 2 [제 2절] 연구 필요성과 목적 …………………………………………………… 2 [제 3절] 연구의 범위 및 방법 …………………………………………………… 3 Ⅱ 본론 [제 1절] 연구의 이..
  • 상품차별화를 위한 브랜드 네이밍 전략에 관한 소고 25페이지
    상품 차별화를 위한 브랜드 네이밍 전략에 관한 소고 - 목 차 - 제1장 서 론 제2장 이론적 고찰 제1절 선행연구 제2절 브랜드 네이밍의 개념 및 중요성 제3장 구매행동에서 브랜드의 역할 제1절 구매행동에 있어 브랜드의 역할 제2절 브랜드 요소 제3절 브랜드 네이밍 ..
  • 선물옵션시장에대하여..경영/경제/투자론 7페이지
    제 13장 선물의 기초와 투자전략 제1절 선물계약의 의의와 경제적 기능 1. 선물계약의 의의 매수자와 매도자 간에 특정 상품이나 금융자산을 합의한 가격으로 미래의 일정한 날에 인도하거나 인수할 것을 약정하는 계약을 말한다. 2. 선도계약과 선물계약의 차이 선물거래 선도..
  • 선물의 기초와 투자전략 & 옵션의 기초와 투자전략 5페이지
    제13장 선물의 기초와 투자전략 제1절 선물계약의 의의와 경제적 기능 1. 선물계약의 의의 - 선물계약은 매수자와 매도자간에 특정상품이나 금융자산을 합의한 가격으로 미래의 일정한 날에 인도하거 나 인수할 것을 약정하는 계약을 말한다. 2. 선도계약과 선물계약의 차이 ①..
  • 인터넷 브랜딩 6페이지
    제8장 인터넷 브랜딩 제1절. 인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 개념 1. 인터넷 브랜드 관리의 중요성 최근 10여 년간 마케팅에서 브랜드 자산 구축의 필요성이 많이 강조되어 왔다. 이러한 논의에서 각 제품의 성공원동력과 실패의 원인은 모두 브랜드라고 주장하고 있으며, ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅전략] 브랜드에 기초한 사업성장관리