국제경영사례 - 버거킹 마케팅 전략 , 품질 경영전략 분석

소개글

국제경영사례 - 버거킹 마케팅 전략 , 품질 경영전략 분석

목차

1. About 버거킹 (1) BI, CI (2) 기업개요 (3) CONCEPT (4) 경쟁력
(5) 연혁, 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율, 사회공헌, 수상내역, 유통물류시스템
2. 경쟁사 비교 분석 – KFC 햄버거, 맥도널드
3. 성공비결 / 성공요인
4. Brand Strategy(4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
(1) Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망) (4) Promotion
5. 결론 – 나아갈 방향 / 전략 제시

본문내용

(2) 브랜드에 대한 지식 나눔
- 버거킹을 홈페이지를 통해 만들어지는 과정을 보여주며,
버거킹교실, 블로그, 까페를 통해 버거킹의 제조과정을 함께 체험

(3) 버거킹매니아
- 매체 광고를 아이돌 그룹을 통해, 샘플링, 프리뷰 파티등 바로
맛볼 수 있는 신선한 햄버거, 그리고 다양한 행사 협찬을 통해 고객을 만난다.
이러한 과정에서 매니아들이 생기고 발전

(4) 신선한 Well-being 체험
- Well-Being NOW 네온 사인이 켜졌을 때 매장에 방문하시면 바로 나온
“신선한 Well-being 버거킹”을 체험

참고 자료

없음