[마케팅과유통] 맞춤화장품 “이니스프리” 경영전략

등록일 2002.06.07 MS 워드 (doc) | 26페이지 | 가격 3,000원

목차

I. 서론

II. 시장 상황 및 외부 환경 분석

1. 유통구조의 변화
2. 경쟁환경의 변화

1) 글로벌화에 따른 변화
2) Rule의 변화

3. 소비자 트렌드의 변화

1) 소비가치의 변화
2) Natural 지향으로의 변화
3) 디지털화
4) 브랜드의 중요성 증대

III. 브랜드 접근방법 및 STP 전략

1.디지털 감각의 표현
2. 합리적 소비자
3. Natural 지향 Concept
4. 맞춤 화장품
5. 시장세분화 (Segmentation)
6. Targeting & Positioning

IV. 4P MIX 분석

1.제품 전략
2. 유통 및 가격 전략
3 .프로모션 전략

V.이니스프리의 차별점과 성공전략

1. 철저한 시장분석을 통한 선행적 대응
2. 소비자의 Need를 반영한 차별화 된 제품과 매장의 Concept
3. 소비자의 구매패턴 제안을 통한 시장 리더쉽 구현

VI. 이니스프리 마케팅 전략의 문제점

1. 불분명한 광고
2. 접근성 취약의 문제
3. 판매방법: Kiosque

VII. 해결방안

VIII. 결론

본문내용

I. 서론

여자 셋만 모여도 꼭 빠지지 않는 화제가 있다. 남자, 옷, 그리고 화장품이다. ‘화장하지 않는 여자는 게으른 여자?, 얼굴에 자신 있는 여자’ 라는 말까지 있을 정도다. 그러나, 아무리 얼굴에 자신 있는 여자라 할지라도 이제 화장품은 필수적인 제품이 되어가고 있다.
국내화장품 시장에서 현재 시판되고 있는 화장품은 국산뿐만 아니라 외국화장품까지는 무수히 많다. 특히 화장품 산업은 여성의 소비심리, 라이프스타일을 정확히 이해하지 않으면 안되기에 신규 런칭된 브랜드가 성공하는 확률은 그다지 높지 않다. 그럼에도 최근 소리 없이 눈에 띄는 브랜드가 하나 있다. 바로 태평양화장품의 이니스프리가 바로 그 주인공이다. 이니스프리는 클리니크, 비오템과 같은 외국화장품보다 가격대비 품질이 우수하며 내게 꼭 맞는, 자연주의 맞춤화장품으로 각종 품평사이트에서 주목을 끌고 있다. 눈에 잘 띄지 않으면서도 출시된 지 얼마 되지 않아 높은 매출 신장율을 보이며 성장하고 있고, 디자인상 뿐만 아니라 마케팅 상까지 수상한 이니스프리의 힘은 무엇일까?
본 보고서에서는 태평양 화장품 이니스프리의 제품출시 기회 파악부터 STP 전략, 4P 믹스, SWOT 분석 등을 살펴봄으로써 이니스프리의 성공에는 어떤 요인들이 작용하게 되었는지 알아보기로 한다. 또한 이니스프리의 문제점에 대해 알아보고 그에 대한 해결책을 제시하고자 한다.
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