[마케팅] 월드컵마케팅

등록일 2002.06.07 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 900원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1) 월드컵 파트너쉽 마케팅
① 현대자동차
② 현대해상
③ KTF
2) FIFA의 경제학 수십억달러 '그라운드' 독점
3) 기업들의 월드컵 마케팅 전략
4) 월드컵 결승전 광고시장
5) [월드컵 마케팅 효과] 세계매출 14%나 신장

Ⅲ. 결 론

<참고문헌>

본문내용

공식 후원사의 권리
월드컵마케팅에서 현대차가 가지는 최고의 이점은 공식후원사로서의 독점적인 마케팅 권리. 무엇보다도 FIFA의 공식 운영 차량을 독점적으로 제공할 수 있어, 이를 통해 "현대자동차"의 이미지를 크게 높일 수 있을 것으로 기대하고 있다.
뿐만 아니라, 경기장 주변에 차량 전시 및 판매를 할 수 있는 권리도 가지게 된다. 이를 통해 현대차는 월드컵이 열리는 주요국가와 주요경기장에서 현장 마케팅을 강화함으로써 전세계 소비자들에게 현대차를 각인시키는 기회로 활용할 계획이다.
유로2000 결승전 모습. 골을 넣은 프랑스 축구 영웅 지단 뒤로 "HYUNDAI"라는 선명한 C.I의 경기장 광고 보드가 보인다
또한 FIFA월드컵 공식 파트너 명칭 및 대회마크를 독점적으로 사용할 수 있으며, 경기장 광고 보드 사용권과 TV 중계 광고를 우선 구매할 수 있어 황금시간대에 전 세계 소비자들과 접할 수 있다.
이밖에도 현대차는 월드컵을 활용한 각종 공식 인쇄물 광고권, 경기 티켓 우선 구매권 등 다양한 권리를 활용, 전세계에 현대자동차의 기업가치와 메시지를 전달할 계획이다.

참고 자료

1. 스포츠 관고와 기업커뮤니케이션 1997년 9월 13일 한울 송해룡
2. AD TIMES
3. 스포츠피플21
4. 매일경제
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