코카콜라와 펩시비교분석(브라질에서의 콜라전쟁)

등록일 2002.06.07 MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

*브라질에서의 콜라전쟁
1 브라질
2 콜라 전쟁의 배경
3 당도가 높은 스티비아
4 펩시 도전하다....
Case 문제 분석
5 전략방안
[결론]
1. 투자 나라의 상황 분석(위험요인) 및 국제 환경 분석
2. 투자하려는 회사의 분석(경영 전반에 관한 분석)
3. 조건에 맞는 투자 방법 강구(최적의 투자방법은 무엇인가?)
4. 현지 투자 및 피드백

본문내용

1988년 브라질에서 콜라 전쟁은 이미 진행 중이었다. 코카콜라사가 Coca Cola Claasic 으로 브라질 시장에서 발판을 다지고 있을 때 펩시 콜라는 젊은 계층과 연계하여 해외판매 전략을 도모하는 중이었다.
전 인구의 30%가 청량음료의 소비층 이라는 사실이, 두 회사에 있어 충분히 경쟁할 가치가 있는 사업이었다.
그러나 브라질의 정부는 diet 음료에 대해서 시장을 개방하고 있지 않은 상태였고, 인공감미료에 대한 사용 및 수입을 금지하고 있는 상황이었다.
코카콜라사와 펩시사는 다른 지역에서의 시장 경쟁과는 전혀 다른 형태의 경쟁을 해야 했다.
이런 브라질의 시장개방 형태는 자국의 사탕수수 사업가들을 diet 음료 즉 무설탕 음료로부터 보호하려는 의도가 포함되어져 있다.
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