Symbiotic Marketing

소개글

“Symbiotic Marketing”
1. Symbiotic Marketing의 개념
Symbiotic 이란 자연계에서 서로 다른 조직들이 호혜적인 관계에서 공생, 공영하는 것을 의미하여 이러한 시스템을 기업에 이용하여 두 개 이상의 독립된 기업들이 연구개발, 시장개척, 판매경로 및 판매원 관리를 위하여 같은 계획과 자원을 결합하여 마케팅 관리를 보다 효율적으로 수행하고자 함이 Symbiotic Marketing 의 기본 목표이다.

목차

1. Symbiotic Marketing의 개념
2. Symbiotic Marketing의 사례 1 (영화관련 사업)
3. Symbiotic Marketing의 사례 2 (GM과 대우)

본문내용

1. Symbiotic Marketing의 개념

Symbiotic 이란 자연계에서 서로 다른 조직들이 호혜적인 관계에서 공생, 공영하는 것을 의미하여 이러한 시스템을 기업에 이용하여 두 개 이상의 독립된 기업들이 연구개발, 시장개척, 판매경로 및 판매원 관리를 위하여 같은 계획과 자원을 결합하여 마케팅 관리를 보다 효율적으로 수행하고자 함이 Symbiotic Marketing 의 기본 목표이다.


2. Symbiotic Marketing의 사례 1 (영화관련 사업)

한국화장품은 자사모델 심은하가 나오는「미술관 옆 동물원」에 자사 제품인 칼리를 소품, 분장품으로 제공하고 영화홍보화면을 이용해 광고를 만들었다.

애경산업은 20세기 폭스사의 영화「메리에겐 뭔가 특별한 것이 있다」의 개봉에 맞춰 마리끌레르 메이크업 광고를 영화광고 한쪽에 끼워넣고 광고비를 분담하였으며 개봉 일에는 관객 5백 명에게 마리끌레르 향수 샘플을 나눠 주기도 하였다.
로제화장품은 자사모델인 최지우가 나오는「키스할까요」영화의 개봉에 맞춰 화장품 매장에「키스할까요」홍보화면이 담긴 엽서를 비치해놓고 뒷면에
자사 립스틱 색상을 적어 보내면 당첨자에게 립스틱이나 영화 관람권을 보내는 행사를 실시했다.

참고 자료

없음