현대카드의 알파벳마케팅 <고객 라이프스타일에 따른 시장 세분화 사례 분석>

소개글

현대카드의 알파벳마케팅 <고객 라이프스타일에 따른 시장 세분화 사례 분석>

목차

★ Lifestyle과 마케팅 ★
★ 개성과 라이프스타일 ★
★ 라이프스타일 분석의 접근방법 ★
★ 현대카드 소개 ★
★ 신용카드의 환경분석 ★
 ★ 라이프스타일의 변화 및 추세 ★
 ★ 라이프스타일의 변화 및 추세 ★
★ 마케팅 전략 ★
★ 판매 후 고객관리 ★
★ 마무리 ★

본문내용

★ Lifestyle과 마케팅 ★
라이프스타일이란?
- 전체 사회 속에서 총체적 의미로 다른 부분과 뚜렷하게
구분되는 특징적인 생활양식 ( William Lezer )
라이프스타일과 마케팅전략
라이프스타일은 특정 개인이나 특정 집단의 문화, 가치관, 생활양식 및 행동양식의 총화로서 이러한 것들은 라이프스타일을 구성하면서 특정제품이나 서비스의 구매 및 재화의 소비에 영향을 미친다. 따라서 라이프스타일은 마케팅 전략상 중요한 의미를 가지며 각각의 라이프스타일을 고객 집단별로 분석하여 각 집단의 라이프스타일이 그 구성원의 생활양식이나 구매행동에 어떤 영향을 미치며 그 결과로 개개의 구성원의 생활양식과 구매행동이 어떠한 상관관계를 갖고 있는가를 연구하는 것이 라이프스타일 마케팅 전략인 것이다.

참고 자료

없음