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[신문방송] 성적 소구 광고의 효과 연구

등록일 2002.06.07 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

Ⅰ. 문제제기

Ⅱ. 이론적 고찰
1. 광고 소구(Advertising appeal)
2. 광고의 소구 유형(P. Kotler의 분류(1984))
3. 성적 소구 광고의 유형(D. Richmond와 T. P. Hartman의 구분(1982))

Ⅲ. 광고 효과
1. 광고태도
2. 상표태도
3. 구매의도

Ⅳ. 연구문제 및 가설 정립
1. 연구문제
2. 가설정립

Ⅴ. 연구방법
1. 연구설계
2. 주요 변인의 측정
3. 연구 모형
*설문지

본문내용

기존의 여러 연구자들은 주로 메시지 소구방식 및 내용 혹은 광고의 특성에 따라 광고를 구분하였다. 어떠한 판단 기준으로 광고를 분류하느냐에 따라 분류 명칭이 연구자들마다 조금씩 다르게 나타나고 있지만, 일반적으로는 크게 두 가지로 분류된다. 즉 사실적이고 객관적인 제품정보를 전달하는 정보 광고(informational advertising)와 제품의 소비가 주는 정적인 느낌을 강조하는 전이광고(transformational advertising) 혹은 제품 속성을 중심으로 하는 이성적 소구 형태와 소비자의 심리적 만족감을 기초로 한 정서적 소구 유형으로 나누기도 한다. 또한 제품에 대한 객관적이고 기능적인 속성을 강조하는 광고를 속성 광고, 제품의 사용으로 인한 감정적 효익을 강조한 광고를 이미지 광고라고 하기도 한다. 즉, 상표의 기능적 가치에 초점을 맞춰 제품 속성에 대한 정보를 바탕으로 질과 장점을 강조하는 광고의 다양한 분위기와 감정 및 이미지 등을 유발함으로써 상표에 대해 긍정적인 반응을 유도하는 광고로 대별할 수 있다.

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