필립코틀러의 a to z 정리 & 느낀점

소개글

필립코틀러의 a to z 정리와 느낀점 정리한 것 ppt로 작성한것입니다.

목차

A
B
C
D
E
F
G
I
L, M
N
O
P
Q, R
S
T
V
W, Z
느낀점

본문내용

< Advertising ; 광고>
- 광고의 핵심요소(5M)
① 목적(Mission) : 광고의 목적은 제품을 알리거나 구매결정을 설득하거나 또는 상기시
키거나 아니면 구매결정을 한층 더 뒷받침하는 것 중 하나이다.
② 메시지(Message) : 메시지는 문안이나 사진 등으로 브랜드 특유의 가치를 전달할 수
있어야 한다.
③ 미디어(Media) : 미디어는 비용 효과면에서 목표가 되는 시장에 메시지가 잘 전달될
수 있는 효력을 감안해 선택해야 한다.
④ 비용(Money) : 광고예산은 도달률, 도달 빈도, 강도에 따라 산정된다. 또한 광고 제작
비와 그 밖의 코스트고 감안해야 한다.
⑤ 평가(Measurement) : 광고활동을 벌일 때는 사전 평가와 사후 평가가 필요하다.
- 제품의 질이 떨어지거나 특색이 없을 경우에는 광고를 해 봤자 광고비만 낭비하게 된다는 점이다.
- 광고 활동의 한 가지 큰 제약은 광고 자체가 1인극 형태를 취하고 있다는 점이다.

참고 자료

없음