OB “Q-PACK(큐팩) 맥주에 관한 보고서

소개글

OB “Q-PACK(큐팩) 맥주에 관한 보고서

목차

OB “Q-PACK(큐팩) ®”
“Q-PACK(큐팩) ®”의 Segmentation
“Q-PACK(큐팩) ®”의 Targeting
“Q-PACK(큐팩) ®”의 MKG Positioning

본문내용

-기존맥주와는 달리 대용량(일반 500Ml의 병맥주 3병+맥주잔 1잔의 용량)과 운반 및 보 관등이 편리한 장점(캔맥주의 편리함, 유리병보다 내구성이 강하다)을 두루 갖춘 1.6㎖ 대용량 용기맥주이며 최첨단 PAB공법과 스캐빈저 캡 등 첨단용기 통해 병맥주 그대로의 맛을 저렴한 가격으로 제공하는 새 세대의 맥주.
맥주시장의 성장을 주도할 OB "Q-PACK ®"
왜 이제까지 플라스틱 맥주가 없었나요?
첨단기술의 “OB `Q-PACK(큐팩) ®” 탄생
“Q-PACK(큐팩) ®”의 Segmentation
1) 지리적 변수(geographical variables)에 의한 시장세분화
-도시규모별로 대도시, 중소도시, 읍면지역 등으로 구분할 수 있는데 그중 대도시에서 소비가 많이 되며 그중 대학가나 휴양지( MT촌, 스키장등 )에서 많이 소비된다.
2) 인구통계적 변수(Socio-demographic variables)에 의한 시장세분화
- 먼저 나이는 20~30대의 젊은 시장을, 직업은 학생이나 젊은 회사원 특히 주5일제 근무로 인해 여가 시간이 늘어나 레저를 즐기러 가는 계층을 주 소비자로 분류한다. 다른 소득이나 성별, 종교 등의 여러 가지 변수는 크게 관여하지 않는다.
3) 심리분석적 변수(Psychographic Variables)에 의한 시장세분화
- 이 제품의 용기가 유리가 아닌 PET이므로 여러 가지 모양의 제품을 생산할 수 있어서 소비자들에게 새로운 느낌을 인식시켜 줄 수 있으며 병이 크기 때문에 이미 나와 있는 제품들과 차별화 할 수 있다.
4) 행동분석적 변수(Behavioral Variables)에 의한 시장세분화
(1) 추구하는 편익(benefit sought)
- 먼저 기존의 병맥주의 운반할 때 파손의 염려라든지 무거운 유리병 무게 등의 단점을 PET병의 장점으로 보완하였고 캔 맥주의 저용량이나 고가의 가격의 단점을 PET병의 대용량과 용량대비 저가의 가격의 장점으로 대신할 수 있다.
(2) 제품지식(product knowledge)
-소비자들을 상품에 대한 지식과 사용경험에 따라
① 상품의 존재를 의식하지 못하거나 지식이 부족한 소비자
② 상품은 잘 알지만 사용경험이 없는 소비자
③ 구매경험이 있는 소비자
위와 같이 분류할 수 있다.
그중 아직 PET병맥주를 모르는 소비자가 많으므로 많은 광고를 통해 소비자에게 알려야 할 것이다.

참고 자료

없음