브랜드 이름이 제품에 미치는 영향

소개글

브랜드 이름이 제품에 미치는 영향

목차

조사의 필요성
조사의 목적
연구 방법
주요 연구 내용

본문내용

결과적으로 기업의 매출 향상이나 매출 급락에 영향을 미치게 되는 중요한 변수로 작용 됨.
단순히 그 제품을 나타내는 이름이 아님.
소비자들로 하여금 제품의 속성, 또는 제품이 알리고자 하는 내용, 이미지 등의 의미를 내포.
소비자들에게 제품에 대한 정보를 제공함으로써, 소비자들은 그 제품에 대해 호의적이거나 적대적인 태도를 갖게 됨.
대우건설에서 사람, 자연, 환경이 하나된 차원 높은 생활문화공간을 의미하는 ‘푸르지오’로 Brand Name 변경.
조선 맥주 주식회사의 CROWN 맥주에서 천연 암반수를 사용한다는 HITE 맥주로 Brand Name 변경.
Example…
브랜드를 구성하는 요소 중에서 가장 대표적이고 중요한 요소인 Brand Name이 제품이나 서비스의 속성과의 적합도에 따라 어떠한 브랜드 연상을 통해 Brand Image에 영향을 미치는 지에 대해 조사하는 것이 목적.
조사의 목적
제품이나 서비스 속성과의 적합도
브랜드 연상
Brand Image
Brand Name
연구 방법
1. 조사 목적에 맞는 가설 설정 위해 국내외 전문 문헌 자료 참고.
2. 설문자료 통한 실증적 분석.
3. SAS를 통한 수집된 설문자료 분석.
4. 조사된 자료 통한 종합적 결론 도출.

참고 자료

없음