ENEX사의 CI, 데코마스

소개글

`ENEX`사의 CI, 데코마스

목차

Ⅰ. CI의 정의

Ⅱ. `ENEX` 브랜드로 CI 변경에 따른 상황 분석

1.목표 및 전략

2. 기업의 마케팅 전략과 매출에 미친 영향

3. 소비자 태도 변화애 미친 영향

Ⅲ. 성공 요인 분석

1. 제품차별화

2.광고전략 실행

3.서비스의 차별화

4.경영혁신

Ⅳ. 요약 및 결론

본문내용

Ⅰ. CI의 정의
CI란 corporate identity의 약자로, corporate image로도 쓰여지며 C.I.P(corporate identity program)라는 용어와 함께 사용되고 있다. 일반적으로 CI는 기업의 이미지를 통일화 하기 위한 전략과 기업의 주체성을 확립하는 작업으로 활용되고 있다.

CI는 처음에 미국에서 탄생되었으며, 미국의 자동차 문화에 뿌리가 있다. 고속도로를 달리고 있는 자동차에 탑승한 사람들을 대상으로 기업들이 자사의 이미지를 인상깊게 각인 시키기 위해 시각효과가 높은 간판 등의 옥외광고물의 디자인을 통일시킴으로서 동일한 이미지에 반복적인 노출을 통한 광고효과를 목표로 하여 시작되었다. CI가 탄생된 초기에는 시각을 위주로 한 디자인 요소인 심벌마크(symbol mark), 로고 타입(logo type), 회사의 색(corporate color), 캐치프레이즈 등을 요소로 한 차별적인 시각을 갖도록 하는 VI가 중심이었으나 오늘날과 같은 사회변화, 즉 고도 정보화 및 기업간 경쟁, 그리고 글로벌화와 이업종 기업간 융합 가속화 등 경영환경의 급격한 변화가 이루어지고 있는 상황에서는 각각의 기업들이 지녀야할 경영전략이외에 기업의 이념이나 기업조직의 행동통일을 통한 기업문화 구축의 필요성이 높아지게 되었다. 시각상의 표현물들을 통합하는 VI를 들 수 있다. 공중의 인지와 호감을 조성할 수 있는 이미지 및 인식하기에 편리한 시각 이미지로 구성한다. 즉, VI는 추상적인 기업의 이미지를 시각화하는 작업을 통해 일반 공중들이 그 기업의 이념과 사풍, 사훈 등을 시각 이미지를 통해서 인지하거나 호감을 가질 수 있도록 기업 이미지의 시각적 동일성을 창조하는 과정이다.

이렇게 CI 작업은 기업이 환경변화에 대처하기 위해 마케팅과 경영전략으로서 내부적으로는 조직 구성원의 사기앙양과 애사심, 단결력을 북돋워 능률의 향상을 꾀하고, 기업의 외부적으로는 우호적인 기업의 이미지를 일반 공중에게 심어주어 고객의 창출과 만족을 통해 기업이 생존하고, 성장하며, 발전할 수 있도록 하기 위한-경영전략적인 `기업의 이미지 확립전략인 것이다.

참고 자료

없음