진로소주의 STP전략

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진로소주의 STP전략

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2. 표적시장선정
• 표적세분시장 선정시의 고려요인
① 세분시장의 크기와 예상매출② 기업의 재원③ 기존 사업과의 연관성④ 경쟁자의 전략⑤ 제품수명주기
• 표적시장 선정전략1) 비차별적 전략(undifferentiated strategy)전체 세분시장에 대해 하나의 마케팅프로그램을 적용하는 방법
2) 다수 표적시장전략 또는 차별화전략두 개 또는 그 이상의 세분시장에 동시에 접근하는 방법각 세분시장에 대해 서로 다른 마케팅 프로그램 제시

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