[광고] 광고분석

등록일 2002.06.07 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 600원

목차

1:SM5광고-당신의 생각은 무엇입니까
2:2%부족할때

본문내용

당신의 생각은 무엇입니까?-르노삼성자동차 SM5
그 동안 자동차 광고라고 하면 대부분 역동적인 주행장면이나 다이나믹한 장면이 주를 이루었다.그러나 SM5는 정적인 이미지로 승부를 걸었다. 품질위주로 자동차를 선택하는 최근 소비자의 경향에 삼성은 차별화된 마케팅인 “Better & Different”를 내세우며 '타는 사람의 가치'를 중시하고 '타면 탈수록 가치를 느끼게 하는 차'라는 인식을 심어주기위해 노력한다. '세대 뛰어넘어 신뢰받는 차 표현' 이것이 이번 삼성자동차의 CF목표이다.
르노 삼성자동차가 2002년형 SM 5를 출시하면서 부정적인 고정 관념 속에 갇혀 있는 국내 자동차에 대한 시각을 바꾸겠다고 나섰다.제품력으로 뒷받침되는 자신감으로 당당히 도전해 소비자들의 신뢰를 얻겠다는 강한 의지를 반영한 'SM 5 생각에 동의합니다' 캠페인을 펼치고 있는 것이 그것이다. 광고대행사 웰콤이 선보인 이번 CF는 "크기만으로 차의 가치를 평가해선 안된다. 제대로 만들었다면 잔고장이 없어야 한다. 앞뒤 뿐 아니라 옆 위 속까지 안전해야 한다. SM5의 생각입니다!" 라는 카피를 통해 SM 5의 생각을 전제한뒤 이를 소비자가 동의하는 각각 세가지 상황을 설정했다. 조금은 딱딱한 느낌이지만 바로 그 뒤를 이어서 부드러운 분위기를 지닌 등장 인물들과 그들의 목소리로 들려주는 '저도 SM5 생각에 동의합니다'
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