광고와 고정관념

목차

광고와 고정 관념
대머리 하면 떠오르는 것은?
광고는 사회의 거울인가?

광고와 여성에 대한 고정 관념
광고에서 여성은 어떻게 그려지고 있는가?
그대가 단지 여자라는 이유로
역전되는 여성의 상

본문내용

고정 관념을 광고에 적용할 때는 광고의 역할에 대한 논의가 함께 따라오게 마련이다. 즉, 광고가 사회의 가치를 단순히 반영하느냐, 그렇지 않으면 사회의 가치를 형성시키느냐? 대답부터 이야기하면, "양쪽 다 맞다."이다.
광고는 사회 문화적 현상을 단순히 반영하는 것도 아니고, 그렇다고 자의적으로 가치관을 형성시키는 것도 아니다. 다시 말하면, 광고는 현실 세계를 반영하는 측면도 있고, 그와 동시에 우리의 경험과 지식을 구축해 주기도 한다.

참고 자료

없음