광고와 고정관념

등록일 2002.06.07 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

목차

광고와 고정 관념
대머리 하면 떠오르는 것은?
광고는 사회의 거울인가?

광고와 여성에 대한 고정 관념
광고에서 여성은 어떻게 그려지고 있는가?
그대가 단지 여자라는 이유로
역전되는 여성의 상

본문내용

고정 관념을 광고에 적용할 때는 광고의 역할에 대한 논의가 함께 따라오게 마련이다. 즉, 광고가 사회의 가치를 단순히 반영하느냐, 그렇지 않으면 사회의 가치를 형성시키느냐? 대답부터 이야기하면, "양쪽 다 맞다."이다.
광고는 사회 문화적 현상을 단순히 반영하는 것도 아니고, 그렇다고 자의적으로 가치관을 형성시키는 것도 아니다. 다시 말하면, 광고는 현실 세계를 반영하는 측면도 있고, 그와 동시에 우리의 경험과 지식을 구축해 주기도 한다.
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