PPL

등록일 2002.06.07 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

목차

PPL(Product Placement)
Win-Win 마케팅 전략으로서의 PPL
이벤트 연계 통한 시너지 효과 극대화
효과적인 글로벌 마케팅과 커뮤니케이션의 후속효과 이끌어

본문내용

PPL(Product Placement)이란 주로 영화나 드라마 속에 소품으로 등장하는 상품을 일컫는 것으로 브랜드명이 보이는 상품뿐만 아니라 이미지, 명칭 등을 노출시켜 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다. 흔히 관객들에게 광고라는 인식을 주지 않으면서 자연스럽게 상품을 소개하기 때문에 '간접광고'라고도 불리는 PPL은 커다란 상승효과를 기대할 수 있다는 점에서 더욱 부각되고 있다. 본래 PPL은 기존의 커머셜에 식상해 있던 소비자들을 위해 1945년 헐리우드에서 개발한 마케팅 커뮤니케이션 기법이다. 영화 속에서 주인공이 직접 입고, 먹고, 만지도록 함으로써 관객들이 자신도 모르게 소비욕구를 가지도록 유도하고 영화의 현실성도 유지하는데 도움을 주었다.
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