[광고관리론] 인터넷 광고

등록일 2002.06.06 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,500원

소개글

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목차

1. 인터넷 광고 개념
2. 인터넷 광고 특징
3. 인터넷 광고 유형
4. 인터넷 광고 효과 측정
5. 효과적인 니터넷 광고 요건
6. 배너광고
7. 관련사이트

본문내용

1. 인터넷 광고 개념
기업이 인터넷을 이용하여 고객과의 일련의 Communication활동을 포괄하며 특히 홍보의 목적으로 웹사이트를 구축하여 기업소개, 각종 기업정보 소개, 고객관리, 제풐 소개, 각종 이벤트 프로모션, 상거래등의 Internet Marketing Communication 활동을 전개하는 것을 포괄적인 의미의 인터넷광고로 정의한다. 협의의 의미로써는 특정 사이트에 자신의 광고용 배너를 게재하여 자신의 사이트로 하이퍼링크하거나 서치엔진이나 다른 사이트에 하이퍼링크를 하여 댓가를 지불하는 경우를 인터넷광고로 규정한다.
2. 인터넷 광고 특징
(1) 시간과 공간에 제한이 없는 24시간 전세계 광고
(2) 기존의 매스미디어 대비 저렴한 광고비용
(3) Target Marketing에 대한 접근이 용이
(4) Interactive Communication : 쌍방향 커뮤니케이션 미디어
- 사용자가 원하는 정보를 선택하는 대화형 광고(Machiery Interactive)
- 고객 개개인의 Needs를 파악가능(Feedback)
(5) 광고내용의 형식(문자,그림,소리,동화상)과 정보의 양에 제한없는 멀티미디어 광고
(6) 광고효과 측정이 용이하고 즉각적임
(7) 광고내용을 빠르고 정확하게 수정/변경이 용이

참고 자료

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