[마케팅] 마케팅믹스

등록일 2002.06.06 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1.머리말
2.마케팅믹스
(1)개념
(2)중요성
3. 마케팅믹스 관리
(1)제품관리
(2)가격관리
(3)유통관리
(4)촉진관리
4. 맺음말

본문내용

마케팅믹스는 기업이 표적시장에서 마케팅목표를 달성하는 데 사용할 수 있는 마케팅 도구의 집합으로 제품, 가격, 유통, 촉진으로 구성된다. 효율적인 마케팅믹스 통합을 위해서는 마케팅믹스 사이에 일관성, 통합성, 시너지효과를 고려하여야 하고, 개별 마케팅믹스 전략은 하나의 통합된 마케팅믹스 조합으로 나타내어진다. 마케팅믹스 요소들은 시장상황, 제품특성, 기업의 특성에 따라 중요하고 효율적인 믹스 조합이 달라진다. 마케팅믹스 조합에서 경쟁력우위의 원천은 고품질인 경우에는 제품 경쟁력이, 대등품질에서는 유통과 촉진경쟁력이, 저품질인 경우에는 가격경쟁력이 된다. 이러한 모든 요소들을 마케팅 목표에 결합시키고,그 목표에 입각하여 각 부문의 기능을유기적 으로 결합하여 동원하면서, 전체적인 마케팅 활동을 실시해야 한다.
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