[경영사례]진로소주의 일본진출성공사례

등록일 2002.06.06 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

진로의 성공전략을 중점적으로 기술함

목차

◈회사소개
◈사업영역
◈매출액
◈진로의 일본시장 진출 현황
♣일본 소주시장에서의 진로의 성공비결
1. 우수한 제품력
2. 유통업체들과의 끈끈한 신뢰구축 및 공생전략
3. 고가격정책 및 철저한 브랜드관리
4. 글로벌 광고전략
5. 현지 지사장과 일본 현지인에 대한 대폭적인 권한 위임전략

본문내용

1. 우수한 제품력
히트상품을 만드는 비결은 간단하다. 소비자가 무엇을 원하는지 알기만 하면 된다. 진로소주도 예외는 아니다. 진로가 소주를 일본에 처음 수출할 때 일본인 취향에 맞게 일본 수출용 소주를 따로 개발했던 것도 일본소비자가 찾는 제품을 만들기 위해서였다. 일본 애주가들은 단맛이 나는 소주를 싫어하기 때문에 진로는 일본 수출용 소주의 당도를 크게 낮췄다. 일본에서 판매되는 진로소주의 당도는 국내 시판용의 10분의 1에 불과하다. 소주를 마시는 습성도 한국과 일본이 다르다. 우리 나라 에서는 스트레이트로 마시나 일본에서는 다른 음료와 섞어 칵테일을 해서 마신다. 진로소주는 일본 주류업계도 인정할 정도로 맛이 순수해 칵테일하기에 적당한 소주로 정평이 나있다. 진로소주는 맛에서 뿐만이 아니라 용기와 로고 라벨 디자인에서도 소주라는 생각이 들지 않을 정도로 세련된 감각을 시도했다.
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