[경제원론] 경쟁전략 방법

등록일 2002.06.06 MS 워드 (doc) | 4페이지 | 가격 900원

목차

1. 본원적 경쟁전략 ( Michael E. Porter 교수)
1) 원가우위전략(Cost Leadership Strategy)
2) 차별화전략(Differentiation Strategy)
3) 집중화전략(Focus Strategy)
4) 원가우위와 차별화의 특징
5) 제품/시장/차별역량과 본원적 전략
6) 어중간한 상태

2. STP 전략
사례 (롯데리아)
1. 서론
2. 본론
1) 롯데리아의 성공전략
2) 롯데리아의 광고 전략
3. 결론

본문내용

1) 원가우위전략(Cost Leadership Strategy)

경쟁기업보다 낮은 원가로 재화 또는 용역(서비스)을 생산하여 제공함으로써 경쟁자에 대해 비교우위를 확보하려는 전략이다. 이 전략은 저윈가(low cost)로 인해 원가선도기업(cost leader)으로 시장을 주도해 나갈 수 있으며, 특히 산업이 성숙기에 있을 때 가격경쟁이 시작되면 원가선도기업은 유리한 위치에 서게 된다.
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