5425의 통합 마케팅커뮤니케이션

등록일 2002.06.06 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 1,300원

목차

서론
본론
1. 전화정보서비스
2. 진입당시 700시장의 상황
3. 5425 기업연혁
4. 5425 커뮤니케이션 전략
5. 5425 제품과 광고
6. 성과 분
7. 환경의 변화와 5425
결론

본문내용

서론
이동 통신의 보급이 활성화되고 무선호출기의 사용이 보편화되어 주 사용자층이 기존의 비즈니스 종사자들에서 10대와 20대에까지 영역이 확대되었다. 또한 이들에게 무선호출기는 또래문화의 메신저이자 자기표현의 매체로 자리잡기 시작하였다. 무선호출기는 메시지 전달에 있어 일방적인 메시지 전달만이 가능한 한계점을 지니고 있었지만 인사말 녹음은 자기 자신의 존재와 개성을 발신자에게 표현할 수 있는 독특한 역할을 하고 있었다. 이에 ARS 제조업에 주력하던 5425(구. 생활정보사)는 이동 통신의 보급이 활발해짐으로 새로이 부각된 무선호출기 인사말 녹음 시장이라는 틈새 시장을 Targeting하여 시장에 진입하게 되었다. 진입당시 5425는 기존 ARS 제조를 통해 축적된 기술력을 가지고 있었지만 700시장은 기존 사업자들의 횡포로 인해 소비자에게 나쁜 인식을 심어 준 상태였다. 때문에 5425는 700시장에 대한 좋지 않은 선입견을 탈피함과 동시에 자사 제품도 같이 마케팅 해야하는 이중고를 떠 안은 상황이었다.

참고 자료

참고 문헌
이상환·이재철, 1998, 서비스 마케팅, 삼영사
곽동성·강기두, 1999, 서비스 마케팅, 동성사
마케팅 실천 성공 사례집, 1996, 한국 마케팅 연구원
권신원, 1998, 마케팅과 소비자 행동, 대경
문준연, 1998, 마케팅(원리와 최신 동향), 청목 출판사
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